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마케팅 매트릭스.1-2[비디오 녹화자료] / 석세스 TV [편]

·표제/책임표시사항 마케팅 매트릭스.1-2[비디오 녹화자료] / 석세스 TV [편]
·발행사항 서울 : 석세스티브이, [2014]
·형태사항 비디오디스크 2매 (105분) :유성, 천연색 ;12 cm
·총서사항 (미니 MBA (Wharton School))
·주기사항 본 표제는 케이스의 표제임
언어: 한국어
사운드: Dolby Digital
내용: 1.1편(57분) --2.2편(48분)
주연: 이강락(강의)
요약: 가장 유용한 마케팅 지표들을 파악할 수 있는 최고의 가이드북 ≪마케팅 메트릭스≫의 책을 북텔링한 강의이다. 본 강의에서는 소셜미디어와 브랜드 자산은 물론 최선의 의사결정을 위한 모델링까지 모든 비즈니스 상황에 가장 적절한 지표들을 선택하고 활용하는 방법들을 이야기 한다.마케팅은 대부분의 회사에서 그 중요성에 비해 가장 이해받지 못하는 분야이다. 또 결과를 숫자로 표현하기 어려운 분야 중 하나이기도 하다. 또한 마케팅 담당 임원의 상당수는 마케팅의 생산성을 관리하는 데 필요한 정량적이고 분석적인 스킬을 개발하지 못하고 있다. 우뇌를 주로 사용하는 사람들은 매출을 증대시킬 창의적인 캠페인은 잘 생각해내지만 의외로 자신의 업무가 회사 전반에 재무적으로 어떤 영향을 미치는지에 대해서는 거의 관심이 없다. 이런 상황인 터라 마케팅 판단은 대개 필수적인 정보나 전문성 정량화된 피드백 없이 내려지곤 한다.최근 들어 데이터 분석에 기반한 마케팅이 산업 전반을 휩쓸고 있다. 그 결과 성과 측정과 회계상 책임을 명확히 하는 것이 성공적인 마케팅의 핵심적인 요소로 등장했다. 하지만 아직도 마케팅 전략과 시장의 움직임을 평가할 수 있는 계량지표의 진가를 아는 매니저는 그리 많지 않다. 더구나 각각의 계량지표별 장단점과 미세한 차이까지 이해하고 있는 매니저는 더욱 드물다. 이런 상황에서 마케터와 관리자 경영학과 학생들이 마케팅 계획을 판단하고 결과를 계량화하는 데 사용할 계량지표를 익힐 수 있을 것이다.
이용대상자: [전체 관람가]
DVD 플레이어 ; DVD 롬 장착pc
·분류기호 한국십진분류법-> 325

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신청	편/권차	편제	저작자	발행년도	등록번호	청구기호	자료있는 곳	자료상태	예약자	반납예정일	매체구분
	1	1편	제작: 석세스 TV	2014	SA0000012822	PD 325-14-39-1	멀티미디어코너(2층)	서고 비치(온라인 신청 후 이용)	0	-	DVD
	2	2편	제작: 석세스 TV	2014	SA0000012823	PD 325-14-39-2	멀티미디어코너(2층)	서고 비치(온라인 신청 후 이용)	0	-	DVD