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롱런 마케팅 = Long-run marketing : 지속적인 성장을 만드는 5가지 마케팅 코드 : 마케팅 천재를 만드는 세 번째 이야기 : 큰글자도서 / 김훈철 지음
롱런 마케팅 = Long-run marketing : 지속적인 성장을 만드는 5가지 마케팅 코드 : 마케팅 천재를 만드는 세 번째 이야기 : 큰글자도서 책표지
  • ·표제/책임표시사항 롱런 마케팅 = Long-run marketing : 지속적인 성장을 만드는 5가지 마케팅 코드 : 마케팅 천재를 만드는 세 번째 이야기 : 큰글자도서 / 김훈철 지음
  • ·발행사항 파주 : 다산북스, 2019
  • ·형태사항 286 p. ;29 cm
  • ·표준번호/부호 ISBN: 9791130622422  03320: \30000 
  • ·분류기호 한국십진분류법-> 325.5  듀이십진분류법-> 658.8  
  • ·주제명 마케팅[marketing]
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김훈철 지음 2019 SE0000574623 325.5-20-73 큰글자도서코너(1층) 대출 가능 0 - 인쇄자료(책자형) 
김훈철 지음 2019 SE0000574624 325.5-20-73=2 큰글자도서코너(1층) 대출 가능 0 - 인쇄자료(책자형) 
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목차


프롤로그 마케팅 전략의 정수 지속적인 성장 마케팅 -003

롱런 마케팅 1 비즈니스 비전
비즈니스 비전을 마음속에 새겨라 -016
비즈니스 미션으로 핵심역량을 지켜라 -020
모든 것이 궁극에 이르면 다시 처음으로 돌아가라 -026
소비자를 이롭게 하는 제품 -029
장수의 비밀은 제품개발 그 자체에 숨어 있다 -033
착한 제품과 착한 마케팅 -037
본질적인 가치로 브랜드를 지켜라 -040
본질적인 가치를 다양한 각도에서 변화를 주어라 -046
비즈니스 비전의 힘 -052

롱런 마케팅 2 고객가치의 눈높이
소비자 가치란 무엇인가 -056
핵심소비자에게 집중하라 -061
집중성의 효과를 활용하라 -066
소비자 욕구에 따라 진화하라 -071
소비자 기대심리를 만족시켜라 -074
식물의 생존전략을 배워라 -079
소비자 경험 가치를 창출하라 -085
더 즐거운 소비자 경험 가치를 만들어라 -089
우물 안 브랜드는 늘 자기만족에 빠져산다 -095

롱런 마케팅 3 강력한 마케팅 콘셉트
마케팅 콘셉트를 변화에 맞춰 수정하라 -100
소비자 마음에 적합한 제품을 만들어라 -104
소비자들의 생애가치를 창조하라 -108
소비자를 움직이는 마케팅 콘셉트를 찾아라 -114
의미 있는 경쟁우위점을 확보하라 -118
차별화된 제품 콘셉트와 마케팅 전략 -123
핵심 비즈니스 콘셉트를 파악하라 -127
마케팅 아이디어를 끊임없이 혁신하라 -132
마케팅 상상력을 발휘하라 -135
강력한 마케팅 콘셉트를 실행하라 -139

롱런 마케팅 4 브랜드 오리지널리티
브랜드 오리지널리티를 창출하라 -144
독특한 브랜드 아이디어를 찾아라 -149
브랜드 이미지로 포지셔닝하라-153
브랜드 생명의 씨앗을 찾아라 -157
계속 발전하는 새로운 브랜드 이미지를 찾아라 -163
브랜드 DNA를 긍정적으로 살아있게 하라 -167
브랜드 문화를 구축하라 -175
공유된 가치와 행동을 만들어라 -178
소비자의 집단 무의식을 찾아라 -184

롱런 마케팅 5 독창적인 커뮤니케이션
소비자 접촉점에서 독특하게 커뮤니케이션하라 -188
가장 유능한 마케터는 누구인가 -193
마켓슈머를 탄생시켜라 -199
소비2.0시대에 효과적은 전략을 세워라 -203
소비자와 적극적으로 사랑하라 -207
욕망에서 원함으로 -216
매력적인 브랜드 스토리를 만들어라 -220
시대에 맞는 브랜드 신호를 창출하라 -224
제품 접촉점에서 브랜드 신호 창출 -229
휴먼 접촉점에서 브랜드 신호 창출 -234
커뮤니케이션 접촉점에서 브랜드 신호 창출 -242
가치 있는 홍보 캠페인을 만들어라 -250
브랜드 약속과 브랜드 신호를 조화시켜라 -258

롱런 마케팅 6 5가지 마케팅 코드의 결합
제품의 새로움을 통한 성장엔진-264
표적시장의 새로움을 통한 성장엔진 -267
유통 장소의 새로움을 통한 성장엔진 -270
비즈니스의 새로움을 통한 성장엔진 -272
5가지 마케팅 코드를 오감으로 체화하라 -274
작은 혁신이 모여 큰 혁신이 된다 -278

에필로그 지속적인 성장 마케팅은 영원히 살아 숨 쉰다 -284