목차
프롤로그｜개성 넘치고 매력적인 콘텐츠가 비즈니스 인사이트와 만날 때 5
Chapter 1_ 콘텐츠 산업의 패러다임 전환
새로운 콘텐츠의 시대가 도착했다
- 돈이 되는 콘텐츠를 아는 사람, 모르는 사람 17
- 아이폰의 등장이 만들어낸 콘텐츠 산업의 스노우볼 26
- 시대의 요구와 인간의 본능에 응답한 콘텐츠 산업 33
- 엔터테인먼트의 꽃은 영상 콘텐츠다 47
- 콘텐츠 소비자의 니즈, 어디까지 알고 있니? 56
Chapter 2_ 상상실현자, 크리에이터
창의적 슈퍼 개인들의 탄생
- ‘사람’만큼 드라마틱한 콘텐츠는 없다 67
- 스스로가 콘텐츠이자 브랜드인 슈퍼 개인의 탄생 73
- 기회의 바다는 모두에게 열려 있다 82
- 새로운 직업군, 크리에이터에 대하여 89
- 크리에이터의 3가지 성공 요인 97
- 콘텐츠로 증명하고 콘텐츠로 브랜딩하라 103
Chapter 3_ MCN 시장의 현주소
왜 크리에이터 중심이어야 하는가
- 구글에서 스타트업으로, 샌드박스네트워크의 출발 111
- MCN 산업의 현재와 미래의 좌표를 읽다 121
- 도전과 실패를 통한 고도화, 정반합의 성장 129
- 왜 크리에이터가 중심이 돼야 하는가 134
- 샌드박스네트워크의 성장은 현재진행형 141
Chapter 4_ 플랫폼 비즈니스
모두가 연결된 스마트 월드
- 플랫폼의 출현, 비즈니스 흐름을 바꾸다 153
- 생산자, 소비자, 광고주가 모두 윈윈하는 플랫폼 163
- 콘텐츠냐 플랫폼이냐, 미묘한 신경전 168
- 플랫폼 비즈니스 빅뱅, 누가 이기고 누가 질까? 173
Chapter 5_ 유튜브라는 트루먼 쇼
모든 것이 중계되고, 누구라도 주인공이 된다
- 유튜브 세대, 그들은 누구인가 185
- 모든 세대가 맛보고 즐기는 유튜브 세상 193
- 유튜브가 만들어낸 변화, 지금까지는 예고편이었다 203
- 구독자라고 다 같은 구독자가 아니다 209
- 유튜브 마케팅, 스며들까? 드러낼까? 217
Chapter 6_ 경계 없는 글로벌 세상
시간과 공간의 경계를 넘어 연결되는 미래
- 왜 전 세계는 K컬처에 열광하는가 231
- 디지털 엔터테인먼트, 세계인의 공유 언어가 되다 237
- 경계도 한계도 없는 MCN의 글로벌한 움직임 243
- 우리가 마주할 콘텐츠 산업의 미래 250
- 샌드박스네트워크의 미래는 여기, 오늘로부터 시작된다 257
