목차
옮긴이의 글 -11
감사의 글 -13
Chapter 1 창조산업: 불확실하고, 고비용이지만, 보존 가치가 있는 산업 -15
도입 -15|불확실하고 고비용의 문화산업 -17|골드먼의 법칙, “아무도 모른다” -18|디지털화에 따른 수입에 대한 위협 -20|디지털화와 ‘어른의 감독’에 대한 위협 -23|새로운 상품이 넘쳐나는 시대 -25|노다지 찾기 -27| 문화 상품과 저작권 -31|필요악으로서의 지적재산권 보호 -33|지적재산권 보호 딜레마 -34|테크놀로지와 효과적인 지적재산권 보호 -38|저작권자들이 원하는 것은 무엇인가? -39|정확한 질문 -42|이 책의 내용과 구성 -44
Part 1 주요 문화산업의 견학: 음악, 영화, TV 프로그램, 책, 사진
Chapter 2 음악의 디지털화: 그냥 즐겨? -49
음반산업은 전통적으로 어떻게 작동해 왔는가?: 과거의 모습 -50|디지털화의 도래, 나쁜 소식부터 전하자면 -61|파일 공유가 수입을 억제한다면, 그게 나쁜 건가? -65|디지털화, 2라운드: 노래 창작하기-67|비용 하락과 수입 하락 사이의 경마에서 승자는 누구?-69|소비자들은 어떻게 새 음악을 발견하는가? -71|실패자조차도 때로는 행운을 거머쥔다 -77|새로운 음악이 팔린다. 그러나 옛날 음악만큼 좋을까?-80|음악 엘리트는 좋아하지만, 과연 일반 팬들도 좋아할까? -89|정리 -95
Chapter 3 영화의 디지털화: 할리우드는 몰락하는가? -97
과거 영화산업의 전통적 작동 방식 -97|상승하는 할리우드의 부 -105|영화의 디지털화: 저작권 침해 -108|디지털화와 이웃의 영화 제작자 -109|촬영만 하면 영화가 될까? -111|하나의 스크린으로 모든 것을 해냈다: 에드 번스 접근법 -113|저예산 출시 -114|술 취한 선원에게 영화 팔기 -117|새로운 상품: 영화의 폭발 -118|‘영화’로 불리는 것들과 영화 -120|다윗은 골리앗을 이길 수 있을까? -122|신작은 시간의 검증을 통과하는가? -126|시간에 대한 관객 검증 -130
Chapter 4 텔레비전의 디지털화: 거대한 불모지에 꽃이 피었나? -134
불모지로부터의 출현-134|그런 시절이 있었지 -137|당신이 집을 지으면, 사람들이 올거야 -138|실패자들이 행운을 가질까? -143|우리는 좋은 시대에 살고 있는가? -146
Chapter 5 책의 디지털화: 다양한 수준의 쓰레기? -151
자가 출판의 홍수 이전 -153|읽을거리를 발견하기 -156|책의 디지털화 -161|자가 출판, 봇물을 열다 -162|자유의 문제점 -163|폭발적 증가를 보인 도서 출판 -165|책 발견하기: 모래사장에서 바늘 찾기 -166|자가 출판 책의 성공 -167|운 좋은 실패자들에 관한 증거 -171|자가 출판 책들이 예술적 적법성을 인정받을 수 있을까? -173|새로운 책들은 중요한 ‘상품’이지만 문화의 질을 떨어뜨리고 있는가? -176|최근 연도에 출간된 서적들은 비평가와 소비자에게 소구하고 있는가? -181
Chapter 6 기타 영역의 디지털화: 사진, 여행사, 그 외 -186
필름에서 디지털 이미지로의 전이 -187|테크놀로지 VS. 숙련 -189|홍수가 몰려오고 있다 -191|데이터가 말해주는 것 -194|창작 영역 밖의 디지털화: 여행사 -196|변화 -197
Chapter 7 디지털 르네상스의 가치: 롱테일, 그것이 전부가 아니다 -200
디지털 르네상스? -200|그렇다면 얼마나 규모가 큰가? -201|잠깐만! 더 중요한 것이 있다 -205|그리고도 뭔가 더 있다 -207
Part 2 새로운 볼거리들: 팜팀(Farm team), 번들링, 불법복제, 바이킹, 브릿지 트롤
Chapter 8 디지털 팜 시스템과 번들링의 전망 -215
디지털 팜 시스템, 불확실성의 문제를 위한 처방 -215|디지털 팜 시스템의 자가 출판 -217|디지털 팜 시스템의 독립음반사 -219|영화 팜 시스템으로부터의 탈출 -222|넷플릭스, 스포티파이, 번들링의 약속 -225|번들링의 이론상 편익 -227|번들링은 어떻게 작동했을까? -228|과연 정말로? 얼마나 더 버는 걸까? -232|실제 세계에서는 어떤 일이 일어났는가? -236|음악 번들링: 상호작용성 대 비상호작용성 -237|데이비드 보위와 프린스가 사후 자연실험을 제공하다 -241|스트리밍이 저작권 수입에 미치는 영향 -242|그렇다면 음반 수입은 어떻게 되는가? -245
Chapter 9 두 지적재산 체제의 이야기: 할리우드와 발리우드의 교훈 -249
발리우드: 1985~2000 -250|할리우드: 1950~2000 -254|할리우드와 발리우드는 어떻게 다른가? -259
Chapter 10 디지털화, 프랑스인, 그리고 바이킹의 귀환 -261
아날로그 시대의 문화 교역 -263|디지털 이전의 무역 패턴 -264|디지털화와 외국 상품의 접근성 -267|디지털 시대의 무역에 대한 체계적 증거 -268|디지털화는 무역 비용을 지속적으로 줄이는가? -269|스트리밍은 디지털 판매보다 마찰이 더 없는 걸까? -271|디지털화는 다른 국가들을 수용적으로 만드는가? -272|승자는 누구인가? -275|비디오 시장에서 다윗과 골리앗 -277|넷플릭스는 미국 문화를 팔고 있는가? -281|넷플릭스는 어떤 글로벌 전략을 추구하는가? -287|결론: 낡은 두려움과 새로운 기획 -289
Chapter 11 브릿지 트롤: 기술적 게이트키퍼의 위협 -291
네트워크 효과와 집중 -292|분배망 집중의 심화 -293|인터넷 서비스의 집중 -296|우려들을 가감하여 받아들이기 -296
Chapter 12 위기인가, 르네상스인가?-298
무엇을 배웠는가?-298|어디로 가는가?-302
주 -305
참고문헌 -322
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