국립세종도서관 메인화면

• ·표제/책임표시사항 인간심리의 경제학 = Economics of human psychology : 경제학의 발전과 인간의 삶 / 강상목,박은화 공저
• ·발행사항 파주 : 法文社, 2019
• ·형태사항 xiii, 425 p. :삽화, 도표, 초상 ;23 cm
• ·주기사항 참고문헌(p. 417-419)과 색인수록
  
• ·표준번호/부호 ISBN: 9788918102597  93320: \25000 
• ·분류기호 한국십진분류법-> 320.1  듀이십진분류법-> 330.1  
• ·주제명 행동 경제학[行動經濟學]

목차

제1장 경제학의 발전과정 
제1절 아담 스미스 이전의 경제학의 역사-5
제2절 중상주의와 중농주의-11
 1.중상주의-11
 2.중농주의-14

제3절 아담 스미스의 이기심과 자유시장-19
 1.이기심의 추구와 보이지 않는 손-19
 2.『국부론』과 시장경제-22
 3.아담 스미스의 의사결정의 체계-24
 4.아담 스미스 사상의 행동경제학적 해석-25

제4절 마르크스의 경제학-29
 1.마르크스의 삶과 생애-29
 2.노동가치와 잉여가치설-30
 3.사적유물론-32

제5절 신고전학파의 경제학(neo-classic economics)-37
 1.신고전학파의 경제사상의 배경-37
 2.신고전학파의 경제사상-43
 (1) 개인의 합리성과 시장균형-43
 (2) 인간본성과 최소정부-45
 (3) 개체주의와 실증주의-46

제6절 케인즈의 경제학-47
 1.케인즈의 삶과 생애-47
 2.케인즈의 화폐생산이론-49
 3.유동성함정과 통화정책-51
 4.고용, 이자 및 화폐의 일반이론-54
 5.케인즈 경제이론의 한계-57

제7절 통화주의학파의 경제학-59
 1.통화주의의 배경-59
 2.신화폐수량설-61
 3.자연실업률-63

제8절 새고전학파의 경제학(new-classic economics)-65
 1.새고전학파의 등장배경과 주요특징-65
 2.합리적 기대이론-67

제9절 새케인즈학파의 경제학-70
 1.새케인즈학파의 등장배경과 특징-70
 (1) 등장배경-70
 (2) 주요특징-72
 2.가격변수의 경직성이론-73
 (1) 상품가격경직성이론-74
 (2) 임금경직성이론-74
 (3) 이자율경직성이론-76

제10절 2000년대 이후 경제학의 변화-80
 1. 경제학의 최근 추이-80
 2. 전통적 주류 경제학의 한계와 대안-86

제2장 행동경제학의 주요 이론 
제1절 경제학과 심리학의 만남-95
 1.행동경제학의 태동과 발전과정-95
 2.인간의 제한된 합리성-101
 (1) 인간의 제한된 합리성-103
 (2) 이기심과 이타심-105

제2절 주류경제학의 합리적 이론-107
 1.주류경제학의 기본 가정과 특성-107
 2.개인과 선호체계-111
 (1) 선택의 주체로서 개인-111
 (2) 선택의 목표-116
 (3) 선택방법-117
 3.기대효용이론-120

제3절 행동경제학의 주요이론-125
 1.인간사고의 두 시스템-126
 2.가치와 전망이론-129
 3.휴리스틱(heuristic)과 편향-140
 4.심리회계와 프레이밍-148
 5.근접효과와 후광효과-150
 6.넛지-153

제4절 주류경제학과 행동경제학의 비교-155
 1.주류경제학과 행동경제학의 인간비교-155
 2.선택이론 비교-157
 3.기대효용이론 비교-160
 4.주류경제학과 행동경제학의 주요 특징 요약-163

제3장 심리경제의 삶의 적용
제1절 가치와 전망이론의 적용-169
 1.가치와 전망이론-169
 (1) 사람은 이익과 손실 가운데 어느 것을 더 중요시 하는가?-169
 (2) 가치이론과 운명의 그래프-176
 (3) 인간의 동기와 선호역전현상-180
 2.손실회피편향-183
 (1) 왜 우리는 "가만 있으면 중간은 간다."고 하는가?-183
 (2) 금연 실패? '계획자'와 '실행자'의 차이-187
 (3) 손실회피심리를 최대한 활용하라-190
 (4) 세상에 공짜는 없다-193
 (5) 공짜일 때 왜 비싼 값을 치를까?-196
 3.소유효과와 현상유지편향-199
 (1) 내가 얼마나 공을 들였는데-199
 (2) 이케아 효과-204
 (3) 왜 기업들은 '무조건 100% 환불 보장'을 외치는가?-206
 (4) 버리자니 아까운 '계륵'-208
 (5) 현상유지편향-왜 '옛 애인'과 '옛 직장'이 그리워질까?-211
 4.앵커링 효과-214
 (1) 새끼거위의 법칙-214
 (2) 인간은 흔들리는 갈대-217
 (3) 우리는 왜 스타벅스에 열광하는가?-224
 (4) 돈을 받는 순간 놀이도 일이 된다-227
 (5) 사회규범과 시장규칙의 균형-230

제2절 휴리스틱과 편향의 사례-235
 1.인지편향-235
 (1) "나는 평균이상이다." 낙관적 인지편향이 우리의 삶을 바꾼다-235
 (2) 우리가 사랑에 빠지는 이유-어떤 안경으로 사랑을 보는가?-238
 (3) 행동경제학으로 보는 사랑이란?-242
 (4) 우리가 깨닫지 못하는 우리 대 그들-244
 (5) 인지부조화-248
 2.확증편향-250
 (1) 확증편향과 마카다미아-250
 (2) 확증편향과 진주만 공격-254
 (3) FRB 의장의 확증편향과 서브프라임 모기지 사태-257
 3.과잉확신편향과 믿음, 소망, 사랑 그 중의 제일은 믿음-262
 4.사후확증편향-265
 (1) 사후과잉확증편향-놀라운 능력-265
 (2) 사후확증편향-내 안에 낯선 나-268
 (3) 선택편향-왜 한의사와 양방의사는 서로를 신뢰하지 못할까?-272
 (4) 자기중심적 편향-"잘되면 내 덕, 못되면 남 탓"-275
 (5) 자기선택적 편향-나만 불행하다는 착각-277
 (6) 낙관주의편향-왜 낙관주의는 성공하는가?-280
 (7) '스톡데일 패러독스'-왜 어떤 낙관주의는 실패하는가?-283
 (8) 낙관주의의 재조명-즐거운 뇌와 우울한 뇌-286
 (9) 그들은 왜 투자에 실패하는가?-왜 우리나라 주식에만 투자하는가?-289
 (10) 낙관주의편향-나쁜 소식은 언제 전하는 게 좋을까?-292

제3절 심리회계와 프레이밍 사례-297
 1.심리회계-297
 (1) '초록색 목욕 가운을 입은 남자의 전설'과 마음의 회계-297
 (2) 신용카드와 재정적 고통 증후군(Americanesia Expressa-phobia)-300
 (3) 심리회계-재산에도 꼬리표가 붙어있다.-303
 (4) 돈에 꼬리표 달기-세금감면 혜택-306
 (5) 심리회계-정직한 가격은 왜 실패하는가?-309
 (6) 심리회계-매몰비용-311
 (7) 심리회계-뺄셈의 심리학-315
 2.프레이밍-316
 (1) 프레이밍 효과(framing effect)-316
 (2) 코로나-멕시코의 여유와 낭만-318
 (3) 프레이밍 효과-두 가지 관점-323
 (4) 프레이밍 효과와 정박효과-326
 (5) 프레이밍 효과-발상의 전환이 필요해.-327
 (6) 경기가 후퇴할 때 투자하는 구글의 역발상-332
 (7) 프레이밍-돈이 해결해줄 수 없는 것들-335
 (8) 프레이밍 효과를 영화로 배우기-338
 (9) 가짜 뉴스-자극적 프레임 뒤에 숨은 의도-340

제4절 근접효과와 후광효과 사례-345
 1.근접효과-345
 (1) 단순노출효과-345
 (2) 심리적 근접효과-348
 (3) 연애에 근접효과를 활용하는 법-350
 (4) 사회정체성이론-353
 (5) 소규모 비즈니스 업종과 근접효과-355
 2.긍정적 후광효과-357
 (1) 후광효과-매력적인 사람-357
 (2) 삶 속에서의 후광효과-360
 (3) 루이비통 시계는 과연 정말 명품일까?-363
 (4) 한류-방탄소년단(BTS)의 후광효과와 돌민정음-366
 (5) 한류의 K-뷰티에 미치는 후광효과-371
 (6) 매력적인 사람과 빠른 성공-373
 3.부정적 후광효과-375
 (1) 후광오류-375
 (2) '오페라의 유령'과 속편 '러브 네버 다이즈'-378

제5절 넛지 사례-383
 1.넛지의 시간-383
 (1) 손실회피성과 넛지-383
 (2) 넛지의 시대-386
 (3) 소리 없이 세상을 바꾸는 법-389
 2.외부효과-393
 (1) 비만이 개인만의 문제인가?-393
 3.정부의 개입-397
 (1) 우리는 충분히 저축하고 있는가?-397
 (2) 왜 노후준비가 안될까?-미국 정부의 부드러운 개입-400
 (3) 정부의 부드러운 개입이 금융소비자의 선택에 도움이 될까?-405
 (4) 일회용 커피 컵에 '라떼 부담금'을 부과해야 하는 이유-408
 (5) "국가는 독립적인 개인 삶을 지탱해주는 납세자들의 편"-411

찾아보기-421