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뇌, 욕망의 비밀을 풀다 : 인간의 소비심리를 지배하는 뇌과학의 비밀 / 한스-게오르크 호이젤 지음 ;강영옥,김신종,한윤진 옮김

뇌, 욕망의 비밀을 풀다 : 인간의 소비심리를 지배하는 뇌과학의 비밀 책표지

·표제/책임표시사항 뇌, 욕망의 비밀을 풀다 : 인간의 소비심리를 지배하는 뇌과학의 비밀 / 한스-게오르크 호이젤 지음 ;강영옥,김신종,한윤진 옮김
·발행사항 서울 : 비즈니스북스, 2019
·형태사항 419 p. :삽화, 도표 ;23 cm
·주기사항 원표제:Brain view :Warum Kunden Kaufen
원저자명: Hans-Georg Häusel
참고문헌: p. 410-[420]
독일어 원작을 한국어로 번역
·표준번호/부호 ISBN: 9791162541029 03320: \18000
·분류기호 한국십진분류법-> 325.581 듀이십진분류법-> 658.8342
·주제명 소비 심리[消費心理]마케팅[marketing]뇌과학[腦科學]

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저작자	발행년도	등록번호	청구기호	자료있는 곳	자료상태	반납예정일	매체구분
한스-게오르크 호이젤 지음 ;강영옥,김신종,한윤진 옮김	2019	SE0000476400	325.581-19-10	일반자료실(2층)	대출 가능	-	인쇄자료(책자형)
한스-게오르크 호이젤 지음 ;강영옥,김신종,한윤진 옮김	2019	SE0000476803	325.581-19-10=2	일반자료실(2층)	대출 가능	-	인쇄자료(책자형)
한스-게오르크 호이젤 지음 ;강영옥,김신종,한윤진 옮김	2019	SE0000484922	325.581-19-10=3	일반자료실(2층)	대출중	2024-05-25	인쇄자료(책자형)

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목차

개정판 서문_ 인간의 뇌 속에 숨겨진 구매욕망을 해독하는 열쇠-005
시작하며_ 마케팅 신화와 작별할 시간-012

Part 1 고객이 제품을 구매하는 이유
Chapter 01 뇌 연구, 은밀하게 숨어 있는 유혹자 찾기-025
Chapter 02 고객의 뇌 속에 숨겨져 있는 진짜 구매동기-041
Chapter 03 상품과 시장의 무의식적인 논리-081
Chapter 04 머릿속에서 구매결정이 진행되는 과정-108
Part 1 핵심정리-149

Part 2 구매결정을 하는 고객의 마음 흔들기
Chapter 05 뇌 유형에 맞춰 마음을 명중시키는 방법-153
Chapter 06 여성의 뇌, 남성의 뇌-187
Chapter 07 뇌도 나이 들면서 달라지는가-222
Part 2 핵심정리

Part 3 구매를 유도하는 효과적인 방법들
Chapter 08 뇌 속의 브랜드 지정석-259
Chapter 09 고도의 유혹 기술, 큐 매니지먼트-290
Chapter 10 POS & POP, 결정이 내려지는 장소-323
Chapter 11 디지털 브레인, 신기술과 늙은 뇌의 만남-355
Chapter 12 B2B 거래도 감정의 지배를 받는다-373
Chapter 13 뇌 스캐너로 고객 마음을 속속들이 읽을 수 있을까?-383
Part 3 핵심정리

마치며_ 신경마케팅, 소비자를 유혹하는 최강의 무기-399
인포박스-402
참고문헌-410

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