국립세종도서관 메인화면

• ·표제/책임표시사항 지금 당장 마케팅 공부하라 / 구자룡 지음
• ·판사항 개정판
• ·발행사항 서울 : 한빛비즈, 2019
• ·형태사항 480 p. :천연색삽화, 도표 ;25 cm
• ·총서사항 (지금 당장 경영 시리즈)
• ·주기사항 참고문헌(p. 465-476)과 색인수록(p. 477-480)
  
• ·표준번호/부호 ISBN: 9791157843251  13320: \19500 
• ·분류기호 한국십진분류법-> 325.5  듀이십진분류법-> 658.8  
• ·주제명 마케팅[marketing]

개정판 머리말 005
 머리말 010
 이 책의 특징 014
 이 책을 보는 방법 016

1 마케팅 그리고 마케터 마케팅은 아무에게나 맡길 수 없다 
Why Study 애플의 성공 비결은 혁신을 마케팅한 데 있다! 026
01 마케팅에 대한 오해와 진실 028
02 경영자와 마케터의 서로 다른 생각 037
03 마케팅의 패러다임이 송두리째 바뀌었다 046
04 경쟁사가 탐내는 마케터가 되라 051
 마케팅 트렌드 마케팅이 진실해지다! 059
생각해봅시다 마켓 4.0 시대, 그 변화의 중심에 내가 있어야 061

2 마케팅 기획 전략과 기획이 바로 서야 진짜 마케팅이다 
Why Study 아임리얼은 어떻게 착즙주스 시장을 개척했을까? 064
01 마케팅에서 유일한 불변의 진리 066
02 성공하는 마케팅은 따로 있다 077
03 과거와 현재를 통해 미래를 보라 081
04 마케팅 기획서 작성에도 요령이 있다 092
 마케팅 트렌드 증강현실은 마케팅에 어떤 변화를 가져올까? 101
생각해봅시다 왜 우리나라에는 페이스북 같은 기업이 없을까? 104

3 소비자와 트렌드 소비자와 트렌드를 제대로 읽어야 진짜 마케터다 
Why Study 서핑하는 멋진 내 모습을 내가 촬영할 순 없을까? 108
01 소비자는 어떻게 의사결정을 할까 110
02 소비자들은 언제나 최고의 선택을 할까 123
03 한발 앞서 트렌드를 읽고 그에 대비하라 128
04 소비자 속마음 들여다보기 137
 마케팅 트렌드 거스를 수 없는 1인 가구 증가, 마케터는 어떻게 대응해야 할까? 147
생각해봅시다 빅데이터가 아니라 빅씽킹이다 149

4 마케팅조사 모든 마케팅 활동의 출발점은 조사다 
Why Study TV를 구매할 때 가장 중요한 요소는 무엇일까? 152
01 마케팅조사가 정말 꼭 필요할까 153
02 마케팅조사는 어떻게 하는 것인가 158
03 어떻게 설계하냐에 따라 결과도 달라진다 166
04 전략 수립을 위한 조사 방법은 따로 있다 179
 마케팅 트렌드 스마트폰은 마케팅조사 방법에 어떤 변화를 가져왔나? 187
생각해봅시다 맥카페는 왜 광고에 잘못된 실험장면을 사용했을까? 189

5 STP 전략 우리 브랜드만의 핵심가치를 찾아라 
Why Study 탈모 방지 샴푸 ‘려’는 어떻게 시장을 장악하고 있을까? 192
01 블루오션은 어디에나 있다 194
02 어떤 세분시장을 선택할 것인가 208
03 고객에게 제안할 핵심가치를 찾아 포지셔닝하라 216
04 원하든 원하지 않든 포지셔닝은 바뀐다 266
 마케팅 트렌드 초연결 시대, 언택트 마케팅이 뜨고 있다 231
 생각해봅시다 마켓 4.0 시대, 기업은 어떻게 브랜딩을 해야 하나? 234

6 제품과 가격 혁신을 통해 차별화된 가치를 제공하라 
Why Study 락앤락이 세계시장을 석권할 수 있었던 이유는? 238
01 차별화된 제품으로 소비자를 사로잡아라 240
02 신제품은 가치의 원동력이다 250
03 가격 속에 숨어있는 가치를 드러내라 258
04 전략적으로 가격을 책정하라 265
 마케팅 트렌드 마케팅이 필요 없는 혁신 제품을 만들어라 276
 생각해봅시다 기업의 생존은 지속적인 혁신에 달려있다? 278

7 유통과 촉진 어떻게 고객과 소통할 것인가 
Why Study 애플은 ‘애플 가로수길’ 매장을 왜 만들었을까? 282
01 혼자 가지 말고 파트너와 함께 가라 284
02 제품만 팔지 말고 고객의 문제를 해결하라 292
03 수단은 달라도 메시지는 하나여야 한다 301
04 커뮤니케이션믹스를 통해 고객의 지갑을 열어라 309
 마케팅 트렌드 마켓 4.0 시대에 더욱 중요해진 입소문과 스토리의 힘! 322
생각해봅시다 양보 없는 무선청소기 비교 광고 전쟁 324

8 브랜드 관리 브랜드 가치를 높여 기업을 성장시켜라 
Why Study 브랜드의 미세한 차이가 거대한 차이를 만드는 이유는 뭘까? 328
01 요람에서 무덤까지 브랜드와 함께하라 331
02 브랜드를 살아 펄떡이는 생물처럼 관리하라 342
03 브랜드 확장은 왜 항상 뜨거운 감자인가 349
04 브랜드 자산을 측정하고 전략적으로 관리하라 358
 마케팅 트렌드 브랜드 커뮤니티가 브랜드 관계 구축에 도움이 될까? 369
생각해봅시다 OEM, ODM, OBM 중 어떤 것이 좋을까? 371

9 마케팅 성과 마케팅 활동을 측정하여 성과를 향상시켜라 
Why Study 마케팅 성과와 광고모델 간에는 어떤 관계가 있을까? 374
01 마케팅 성과를 평가해야 하는 이유는 무엇인가 376
02 마케팅 성과 평가를 위해 무엇을 고려해야 하나 384
03 마케팅 성과를 어떻게 측정할 것인가 390
04 마케팅 ROI를 측정해 전략적으로 활용하자 400
 마케팅 트렌드 마케팅과 과학의 운명적인 만남! 410
생각해봅시다 그 많던 마케팅 예산은 대체 다 어디로 사라진 걸까? 412

10 뉴 노멀 마케팅 변화에 휩쓸리지 말고 변화를 이끌어라 
Why Study 삼성이 그리는 미래… ‘하나로, 더 쉽게, 더 편리하게’ 416
01 마케팅의 뉴 노멀, 디지털로 통한다 - 디지털 마케팅 418
02 고객의 브랜드 경험을 디자인하라 - 경험 마케팅 426
03 전염성 있는 콘텐츠를 전략적으로 퍼뜨려라 - 입소문 마케팅과 소셜 마케팅 436
03 브랜드에 활력을 불어넣는 스토리를 만들어라 - 스토리텔링 마케팅 447
 마케팅 트렌드 인플루언서가 광고판을 흔들고 있다 460
 생각해봅시다 대화형 인공지능 챗봇, 고객 밀착 마케팅의 열쇠가 될까? 463

참고문헌 465
 찾아보기 477