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방송 광고의 미학 원리 : 큰글씨책 / 지은이 : 윤태일
방송 광고의 미학 원리 : 큰글씨책 책표지
  • ·표제/책임표시사항 방송 광고의 미학 원리 : 큰글씨책 / 지은이 : 윤태일
  • ·발행사항 서울 : 커뮤니케이션북스, 2017
  • ·형태사항 xii, 501 p. :삽화 ;30 cm
  • ·총서사항 (방송문화진흥총서 ;173)
  • ·주기사항 참고문헌 수록
  • ·표준번호/부호 ISBN: 9791128809316  93600 : \42000 
  • ·분류기호 한국십진분류법-> 325.741  듀이십진분류법-> 659.14  
  • ·주제명 방송 광고[放送廣告]
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권별정보 안내
신청 편/권차 편제 저작자 발행년도 등록번호 청구기호 자료있는 곳 자료상태 예약자 반납예정일 매체구분
지은이: 윤태일 2017 SE0000423421 325.741-18-2 큰글자도서코너(1층) 대출 가능 0 - 인쇄자료(책자형) 
지은이: 윤태일 2017 SE0000423422 325.741-18-2=2 큰글자도서코너(1층) 대출 가능 0 - 인쇄자료(책자형) 
※ 신청 종류
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자료상태가 ‘대출중’인 경우 해당 도서를 예약하여 도서 반납 시 우선적으로 대출받을 수 있는 서비스
- 청사대출신청:
정부세종청사(6-3동, 2-1동)에 위치한 무인예약도서대출반납기에서 도서 수령‧반납이 가능한 서비스
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도서관 1문(정문)에 위치한 무인예약도서대출기에서 도서 수령이 가능한 서비스
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목차


책을 펴내며

들머리: 왜 방송 광고의 미학 원리인가
광고 미학의 등장 배경: 광고의 예술화, 예술의 광고화
광고에 대한 미학적 접근의 의미와 그 필요성
광고에 대한 미학적 접근의 유래와 사례
방송 광고 미학 원리의 특징
이 책의 구성과 질문

1부 주제적 접근: 방송 광고와 유개념으로서 예술
01 방송 광고의 정의와 예술제도론
광고란 무엇인가
예술이란 무엇인가 
광고와 예술의 경계

02 방송 광고의 미적 대상과 미적 체험
미적 대상: 아름다움이란 무엇인가
미적 체험

03 방송 광고의 의미와 해석
광고의 예술적 요소와 인지적 측면
재현과 실재, 혹은 이미지와 현실
정서와 표현 양식
상징, 기호, 도상 

04 방송 광고와 예술의 만남
방송 광고와 예술의 만남, 그 차용의 미학 
차용의 방법: 도용, 인용, 변용, 응용 
만나는 지점: 팝아트
접목 양식: 키치

05 방송 광고의 미래와 예술종언론
예술종언론
광고종언론 

2부 장르적 접근: 방송 광고와 종개념으로서 예술
06 방송 광고의 문예미학
광고와 문학의 친연성 
광고와 문학의 만남
광고와 서정 문학
광고와 서사 문학

07 방송 광고의 드라마 미학
방송 광고의 드라마적 속성
방송 광고와 연극 
방송 광고와 영화 · 방송극
광고 드라마의 특성과 구성 원리

08 방송 광고의 조형 미학
광고의 조형 예술적 특성 
광고의 조형적 원리
아트 마케팅, 상품 개발에서 후원까지

09 방송 광고의 음악 미학
방송 광고와 음악 예술의 특성
광고 음악의 여러 속성 
광고 음악의 마케팅 효과 
광고 음악의 의미: 수사학과 서사학

10 방송 광고의 무용 미학
방송 광고와 춤 
방송 광고와 몸짓 언어 

마무리: 이론적 함의와 실무적 지침
광고 미학의 핵심 내용 10가지
의의와 실무적 가이드라인