목차
일러두기 ★ 4
들어가는 말 이 모든 것은 한 장의 지도에서 시작되었다 ★ 6
01. 왜 모든 기획사는 청담동에 있을까, 선점 효과와 빅3 법칙 ★ 21
왜 모두 청담동에 있을까 | 청담동에서 발견한 수확체증의 법칙 | ‘빅3’시 대는 언제까지 갈까
02. 걸그룹도 상위 20%가 지배한다, 파레토 법칙 ★ 31
상위 20%가 지배하는 걸그룹 생태계 | 신분 이동의 ‘사다리’ | 걸그룹 시 장은 진입하기에 좋은 시장일까, 나쁜 시장 일까 | 우리 사회의 신분 상승 을 위한 사다리는?
03. 왜 헬멧을 쓰고 나왔을까, 크레용팝의 포지셔닝 ★ 44
어떤 콘셉트의 걸그룹을 만들까 | 포지셔닝의 중요성 | 포지셔닝의 빛과 그림자 | 포지셔닝의 희생자(?) 안철수
04. 3세대 걸그룹은 왜 9명 이상일까, 링겔만 효과 ★ 54
걸그룹 멤버 수와 활동 기간의 상관관계 | 포드가 선보인 ‘규모의 경제’와 걸그룹의 관계 | 걸그룹에 적용된 규모의 경제 | 100명의 걸그룹이 현 명하지 못한 이유, 링겔만 지수
05. 101명 소녀들의 경쟁, 메기 효과 ★ 67
인류의 역사는 도전과 응징의 과정이다 | ‘메기’가 된 일본 영화와 스크린 쿼터제 | 극대화된 경쟁 시스템이 만들어낸 ‘소진 증후군’ | 경쟁은 인류의 축복
06. 태연이 후렴구를 도맡는 이유, 비교우위의 원칙 ★ 78
비교우위의 원칙 | 걸그룹의 비교경제학, 모두 노래를 잘해야 할까 | 북 한이 계속 핵과 미사일 도발을 하는 이유
07. 걸그룹이 시청률 3%의 가요 프로그램을 포기하지 못하는 이유, 버핏 효과 ★ 87
그가 입을 열기만 하면 뜨는 버핏 효과 | 걸그룹의 버핏, TV 가요 프로그램
08. 걸그룹과 K-POP에 날개를 달아준 역설, 반공유지의 비극 ★ 96
공유지의 비극 | 걸그룹, 공짜 동영상을 타고 뻗어 나가다 | 공유지의 비극과 기후 변화
09. 〈Pick me〉 같은 노랫말을 써볼까, ‘지프의 법칙’ ★ 105
지프의 법칙 | 걸그룹 노래에서 가장 많이 등장한 단어는 ‘너’와 ‘나’ | 이어웜 현상
10. EXID가 ‘빵’ 하고 터지던 날, 티핑 포인트 ★ 115
결정적인 한 번의 발화점, 티핑 포인트 | ‘요리사’가 ‘셰프’로 바뀌던 때
11. 스텔라가 위문열차에 자주 오르는 까닭, 대체재와 보완재 ★ 125
출연할수록 손해인 군부대 공연 | 대체재와 보완재, 소녀시대와 원더걸스 | 아파트 가격 오르면 오피스텔 많이 찾아
12. 굽네치킨 CF에 왜 소녀시대가 나왔을까, 밴드왜건 효과 ★ 133
걸그룹이 치킨 광고에 등장한 이유 | 광고계에서 무한 확장되는 걸그룹 | 잘 쓰면 약이지만… | 교복과 워터파크 광고라면 무조건 걸그룹
13. 걸그룹의 컴백 시기와 내쉬 균형 ★ 145
다 같이 이기는 길 | 내쉬 균형의 응용 사례, 죄수의 딜레마
14. 티파니가 재빨리 사과한 이유, 깨진 유리창 이론 ★ 154
티파니가 지난여름에 한 일을 알고 있다 | 애니콜을 화형하다 | 나쁜 소문은 바람보다 빨리 퍼진다 | 블랙 스완
15. 아이유가 유독 드라마에서 빛을 보지 못하는 이유, 핵심 역량 ★ 165
아이유는 왜 연기자만 되면 작아질까 | 마블코믹스와 핵심 역량 | 승승장 구하던 SM, 영화 제작 스톱 | 자신의 핵심 역량은?
16. 설현만 잘나가도 AOA가 웃는 이유, 낙수 효과 ★ 176
걸그룹이 한 명에 ‘몰빵’ 하는 이유 | 걸그룹에도 낙수 효과가 일어날까 | 경제학계에서 ‘낙수 효과’라는 유령
17. 데뷔 8년차 레인보우의 생존과 매몰비용 ★ 187
매몰비용의 함정 | 매몰비용의 오류
18. 쯔위가 일으킨 나비 효과 ★ 196
쯔위 사태의 나비 효과와 양안 문제 | 미국이 기침하면 우리나라는 감기 몸살 | 쯔위 사태로 확인된 동아시아의 역사전쟁
19. 소녀시대는 왜 멤버 충원을 안 할까, 메뉴비용 ★ 206
메뉴비용 | 메뉴비용 이상의 가치 | 메뉴비용에 과감한 정치권
20. 2NE1과 miss A가 보여준 소년장사 징크스, 필즈상 효과 ★ 217
무시무시한 스타트를 끊은 2NE1과 miss A | 필즈상 효과의 그림자 | 일찍 뜬 걸그룹에게도 필즈상 효과? | 정치권에는 소년장사 징크스
21. 걸그룹에게도 레임덕이 있다 ★ 229
걸그룹, 레임덕 3단계 | 황소와 곰, 절름발이 오리 | 레임덕 없는 대통령은 존재할까
22. 내가 트와이스로 갈아탄 이유, 한계효용체감의 법칙 ★ 238
한계비용체감의 법칙 | 소녀시대에 대한 설렘 감소는 이성적 작용 | 한계 효용체감의 법칙이 가진 명과 암 | 한계효용체감의 법칙을 막으려는 노력
23. 걸그룹 7년차 징크스, 빅맥 지수와 포트폴리오 ★ 247
각국의 물가를 비교하는 빅맥 지수 | 빅맥 지수에 숨어 있는 걸그룹 7년 차 징크스 | 걸그룹에서도 신자유주의와 양극화 현상? | 걸그룹 생태계 에도 다양성 지수가 있다 | 소득불평등 해소는 21세기의 과제
24. 왜 <프로듀스 101>에 열광할까, 이케아 효과 ★ 261
프린세스 메이커와 이케아 효과 | 〈프로듀스 101〉에서 본 밴드왜건 효과
25. 크라우드 소싱으로 만들어진 〈프로듀스 101〉은 최고의 조합이었을까 ★ 270
〈접속〉과 전도연 | 집단지성의 시대, 크라우드 소싱 | I.O.I는 드림팀이긴 하지만 베스트팀은 아니다
26. 혼성그룹의 빙하기는 외부 효과 때문일까 ★ 280
외부 효과 | 나쁜 외부 효과의 ‘끝판왕’ 중국발 미세먼지
27. 차오루가 걸그룹을 안 했다면, 기회비용 ★ 290
차오루의 기회비용은 얼마일까 | 순간의 선택이 평생을 좌우한다 | 사드로 제주도가 잃은 기회비용은 2,000억 원? | 가보지 않은 길은 늘 아쉽다
28. 삼촌팬의 한계와 걸그룹의 아쉬움, 아이덴티티 경제학 ★ 300
걸그룹의 한계 | 아이덴티티 경제학 | 군군신신부부자자 | 삼촌팬과 오빠 부대의 차이 | 걸그룹은 대중성, 보이그룹은 덕후성
29. 언제쯤 데뷔할 수 있을까, 1만 시간의 법칙 ★ 315
1만 시간의 법칙 | 전성기는 언제 찾아올까
30. 걸그룹은 왜 댄스곡을 부를까, 호텔링 모델 ★ 323
호텔링 모델 | 댄스 음악은 ‘가운데 시장’ | 선거는 호텔링 모델의 향연장
31. AKB48은 왜 소녀시대를 뛰어넘지 못했을까, 갈라파고스 증후군 ★ 331
누구나 쉽게 만날 수 있는 아이돌 | 일본 경제의 갈라파고스 증후군 | 항해왕 엔리케와 대항해시대
부록 대한민국 주요 걸그룹 평균 데이터 ★ 345
2009~2016년 걸그룹 세력도 ★ 351
