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킬링 자이언트 : 업계의 거인을 쓰러뜨리는 10가지 핵심전략 / 스티븐 데니 지음 ;구계원 옮김
킬링 자이언트 : 업계의 거인을 쓰러뜨리는 10가지 핵심전략 책표지
  • ·표제/책임표시사항 킬링 자이언트 : 업계의 거인을 쓰러뜨리는 10가지 핵심전략 / 스티븐 데니 지음 ;구계원 옮김
  • ·발행사항 서울 : 북하우스 퍼블리셔스, 2011
  • ·형태사항 343 p. ;22 cm
  • ·주기사항 원표제:Killing giants :10 strategies to topple the Goliath in your industry
    원저자명: Stephen Denny
    영어 원작을 한국어로 번역
  • ·표준번호/부호 ISBN: 9788956055442  03320 : \15000 
  • ·분류기호 한국십진분류법-> 325.5  듀이십진분류법-> 658.802  
  • ·주제명 마케팅[marketing]전략 계획[戰略計劃]
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신청 편/권차 편제 저작자 발행년도 등록번호 청구기호 자료있는 곳 자료상태 예약자 반납예정일 매체구분
스티븐 데니 지음 ;구계원 옮김 2011 SE0000273027 325.5-16-114 일반자료실(서고) 서고 비치(온라인 신청 후 이용) 0 - 인쇄자료(책자형) 
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목차


서문: 거인을 쓰러뜨리려면
1장 살얼음판으로 끌어내라
정체성의 정치학: 블랙 라이크 미 l 국적을 강조하는 브랜드: 바이두 l 전문가 육성과 확고한 기준 마련: 보스턴 맥주회사
2장 속도를 높이라
의사결정의 속도: 인튜이트 l 진화의 속도: 다이렉트 히트와 엑스파이어 l 실행의 속도: 웰다인 l 동원의 속도: 스콧 브라운
3장 마지막 1미터에서 승부를 걸라
구매 시점에서 승리하기: 어도비 l 영향력에서 승리하기: 클라세 l 조사 시점에서 승리하기: 오슬로 대학
4장 비겁하게 싸우라
확실한 상호 (브랜드) 파괴: 탭 클리어 대 크리스털 펩시 l 1+1=1위: 설 캐나다의 아스로텍 l 유명 브랜드와의 한판 승부: 허쉬 크라켈 대 네슬레 크런치
5장 벌레를 삼키라
거인이 두려워하는 곳에 (맨발로) 뛰어들기: 비브람의 파이브핑거스 러닝화 l 거인이 살 수 없는 환경에서 성공하기: 오이 이동통신 l 광고회사의 실상을 폭로하기: 크리켓 홀딩스
6장 불편한 진실을 밝히라
감정적 노선을 합리적 노선으로: 코지 ? l 이성적인 소비자를 감정적인 소비자로: 제트블루 l 감정적인 소비자를 이성적인 소비자로: 집카
7장 의도적으로 양극화하라
작은 크기로 관심을 모으다: 미니 USA l 숙박에 새로운 의미를 부여하다: 프리체오텔 l ‘사랑스러운 악당’, 팬덤 그리고 논란: 42빌로우 l 스스로 걸어온 길에서 벗어나기: 인디움
8장 마이크를 잡으라
시장의 유일한 화젯거리로 우뚝 서다: 고 대디 l 어린아이가 있는 곳은 어디든 따라간다: 미키하우스 l 열정이 또 다른 열정을 낳는다: 피스카스
9장 만반의 준비를 하라
지속 가능성과 사용자 만족도: 메소드 l 공간 관리에서 제품군 관리로: 벨킨 l 독창성에 승부를 건다: 슈바이처 엔지니어링
10장 이빨을 드러내라
대중의 선택: 콧 기업 l 정확한 사실로 편견을 극복한다: 던킨 도너츠 l 일석이조의 효과: 사이퀘스트
11장 이제 무엇을 어떻게 해야 하는가
교훈 l 당신만의 새로운 ‘생각의 도구’를 만들라 l 결론