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모바일 동영상 마케팅 : 디지털 콘텐츠를 어떻게 제작, 배포할 것인가 / 경호빈 지음
모바일 동영상 마케팅 : 디지털 콘텐츠를 어떻게 제작, 배포할 것인가 책표지
  • ·표제/책임표시사항 모바일 동영상 마케팅 : 디지털 콘텐츠를 어떻게 제작, 배포할 것인가 / 경호빈 지음
  • ·발행사항 부천 : 프레너미, 2016
  • ·형태사항 231 p. :삽화, 도표 ;23 cm
  • ·표준번호/부호 ISBN: 9791195612260  03320 : \14000 
  • ·분류기호 한국십진분류법-> 325.5  듀이십진분류법-> 658.8  
  • ·주제명 마케팅 전략[--戰略]
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신청 편/권차 편제 저작자 발행년도 등록번호 청구기호 자료있는 곳 자료상태 예약자 반납예정일 매체구분
경호빈 지음 2016 SE0000229521 325.5-16-40 일반자료실(서고) 서고 비치(온라인 신청 후 이용) 0 - 인쇄자료(책자형) 
경호빈 지음 2016 SE0000229522 325.5-16-40=2 일반자료실(서고) 서고 비치(온라인 신청 후 이용) 0 - 인쇄자료(책자형) 
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자료상태가 ‘대출중’인 경우 해당 도서를 예약하여 도서 반납 시 우선적으로 대출받을 수 있는 서비스
- 청사대출신청:
정부세종청사(6-3동, 2-1동)에 위치한 무인예약도서대출반납기에서 도서 수령‧반납이 가능한 서비스
- 무인대출신청:
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목차


들어가면서 | 5

1. 왜 동영상인가? 그것도 왜 디지털 동영상인가?
동영상 콘텐츠의 임팩트 | 17
시대와 인프라의 변화 | 21
디지털 동영상 광고가 TV 광고보다 효과가 높다? | 27
디지털 동영상은 TV를 대체하면서도 보완한다 | 32
동영상 시청자 자체가 변해간다 | 40
디지털 동영상을 소비하는 세대의 특성 | 43
디지털 콘텐츠를 만드는 사람들의 변화 | 46

2. 디지털 동영상 콘텐츠의 트렌드 변화
소비할 정보는 넘치고, 집중할 수 있는 시간은 줄어들고 | 51
기기의 변화가 콘텐츠의 형태를 변화시킨다 | 54
소셜미디어라는 동영상 소비 플랫폼의 진화 | 58

3. 동영상 채널의 선택
채널 방식과 타임라인 방식 | 69
채널 방식의 장점 | 71
타임라인 방식의 장점 | 74
3H 채널관리 전략 | 79

4. 동영상 광고의 A to Z
동영상 콘텐츠와 동영상 광고 | 95
동영상 광고를 집행해야 하는 이유 | 100
동영상 광고집행을 위한 준비 | 106
동영상 광고의 길이 문제 | 110
‘5초의 메시지’ 집중 전략 | 119
5초 안에 메시지를 모두 쏟아붓기 | 121
궁금증을 유발해 광고를 보게 만들기 | 124
광고를 넘기지 않도록 직접 요구하기 | 126

5. 동영상 광고 인벤토리의 형태별 효율성 분석
동영상 채널 형태 | 131
한국에서의 동영상 채널 이용률 | 136
동영상 채널에서의 광고 | 144
타임라인 형태 | 156
타임라인형 미디어의 종류 | 156
소셜미디어 동영상 광고 | 168
큐레이션미디어 동영상 광고 | 173
애드 네트워크 형태 | 180
다윈 동영상 광고 | 183
프리즘 동영상 광고 | 186
리치미디어 형태 | 191
크로스미디어 형태 | 197

6. 동영상 광고 인벤토리의 활용 실전 | 205

7. 동영상 콘텐츠 마케팅의 핵심
동영상 채널 운영의 목적 | 220
동영상 광고 플랫폼과 소재의 어울림 | 221
일관성과 꾸준함 | 222
끝내며 | 225