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중국 시장 브랜드 전략 = (The) brand strategy in Chinese market / 박종한,김민수 지음
중국 시장 브랜드 전략 = (The) brand strategy in Chinese market 책표지
  • ·표제/책임표시사항 중국 시장 브랜드 전략 = (The) brand strategy in Chinese market / 박종한,김민수 지음
  • ·발행사항 서울 : 궁리출판, 2008
  • ·형태사항 338 p. :삽화, 도표 ;23 cm
  • ·주기사항 참고문헌: p. 331-333
    권말부록: 중화인민공화국 상표법 ; 중화인민공화국 광고법
  • ·표준번호/부호 ISBN: 9788958201359  93320 : \18000 
  • ·분류기호 한국십진분류법-> 326.162  듀이십진분류법-> 658.827  
  • ·주제명 브랜드 전략[--戰略]중국 시장[中國市場]
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박종한,김민수 지음 2008 SE0000201162 326.162-15-15 일반자료실(서고) 서고 비치(온라인 신청 후 이용) 0 - 인쇄자료(책자형) 
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목차


저자의 말
서론| 변화하는 중국 시장과 소비자
1부 중국 시장과 브랜딩 실무
1장 좋은 네임이 마케팅 효과를 높인다
1.중문 네임이 꼭 필요한가?
2.영문 네임도 중요한 기능을 한다
3.훌륭한 브랜드 네임의 조건
4.나쁜 네임은 어떻게 해야 하나?
5.탁월한 네이미스트의 조건
6.글로벌 기업의 중문 네임 개발
7.중문 네임 개발 프로세스
2장 세계를 바꾸는 슬로건의 힘
1.세상을 바꾼 두 개의 슬로건
2.헤드라인과 슬로건의 차이
3.글로벌리제이션이냐,로컬리제이션이냐?
4.기업 슬로건과 제품 슬로건
5.좋은 슬로건의 조건
6.중국 로컬 브랜드 '평잉'의 전략
7.슬로건 개발 프로세스
3장 브랜드의 얼굴, 중문 로고 디자인
1.코카콜라 중문 로고 디자인의 변화
2.심벌.로고.로고타입.위드마크
3.중국에서 쓰는 한자의 글꼴
4.중국 로컬 기럽의 중문 로고 디자인 현황
5.영문 로고와 중문 로고의 관계
6.글로벌 기업의 중문 로고 디자인 사례 분석
4장 브랜드를 키우려면 상표권부터 확보하라
1.왜 등록을 서둘러야 하는가
2.'정관장'의 상표 분쟁 사례
3.지정 상품 문제: '농심'의 사례
4.'야후'와 '이룽전자'의 상표 분쟁 사례
5.상표 출원과 등록 절차
6.상호의 등록과 상표화
7.'스타벅스'의 상호 분쟁 사례
8.위기 관리: 분쟁 발생시 상표및 상호 보호 전략
2부 브랜딩 프로세스
5장 브랜드 기획의 노하우
1.브랜드 철학과 비전
2.브랜드 컨셉
3.제품
4.상징적 요소
5.개성적 요소
6장 효과적인 브랜드 포지셔닝
1.브랜드 아이텐티티의 구성
2.고객 감동 서비스 : '수복성'의 사례
3.최고급 휴대전화로 자리잡은 '삼성 휴대전화'
4.'이랜드'의 고급화 전략
5.선물의 대명사 '나오바이진'
6.핵심 및 확장 아이덴티티 도출 과정
7장 브랜드 아이덴티티의 전달
1.광고
2.홍보(PR)
3.판매 촉진
4.유통 채널
5.PPL
8장 피드백 단계
1.브랜드 노이즈와 리스크관리
2.브랜드 아이덴티티와 이미지 갭 평가
3부 중국 소비자의 구매 행태에 나타나는 10대 소비트렌드
주
부록_중화인민공화국 상표법/ 중화인민고화국 광고법
참고문헌
메타브랜딩 중국 사업부 소개