국립세종도서관 메인화면

• ·표제/책임표시사항 KOTRA 마켓 트렌드 2014 : 세계경제를 주도하는 신흥시장의 진출 전략 / KOTRA 지음
• ·발행사항 서울 : 청림출판, 2014
• ·형태사항 275 p. :삽화, 도표 ;23 cm
• ·표준번호/부호 ISBN: 9788935209927  13320 : \17000 
• ·분류기호 한국십진분류법-> 326.18  듀이십진분류법-> 658.83  
• ·주제명 신출 시장[新出市場]시장 동향[市場動向]

머리말_ 새로운 부의 기회가 될 황금시장에 주목하라  

1. 신흥 황금시장을 주도하는 트렌드 
시장 다변화 전략과 떠오르는 거대 신흥시장 ｜ 신흥시장을 주도하는 9가지 트렌드

2. 인도: 세계경제를 이끌 새로운 성장 엔진 
가족에서 젊음으로 소비 트렌드 변화 ｜ 라이선스라지, 규제왕국 리스크 ｜ 여성의 사회 진출 증가  ｜ 사회적 약자에서 소비의 주도층으로 ｜ 슈퍼리치 확대로 명품 수요 급증  ｜ 외모 및 성형에 대한 관심 증가  ｜ 지방의 소비가 도시 소비를 능가하다 ｜ 사회공헌활동을 통한 지방 시장 공략 ｜ 노령 인구와 중산층 증가로 성장하는 의료시장 ｜ 외식 프랜차이즈 시장 전망 밝아 ｜ 에너지 소비 증가로 신재생에너지 개발 주력 ｜ 친환경 정책에 힘입은 녹색산업 성장 ｜ 현지 파트너와 합작투자를 통한 스타벅스 전략 

3. 베트남: 재도약하는 동남아 신흥시장 강국 
품질을 중시하는 고급 시장으로 변화 ｜ 한국산 제품에 대한 관심과 수요 높아져 ｜ 베트남 지하경제의 큰손 비엣큐 ｜ 베트남 부자들의 큰 씀씀이와 명품시장 ｜ 얼리어답터 줄고 실속형 구매 늘어｜ 확대되는 남성용 뷰티케어시장 ｜ 재래시장 대체하는 대형 슈퍼마켓 ｜ 전통적 유통채널에서 현대식 유통채널로 ｜ 맞벌이 증가와 보편화된 외식문화 ｜ 한류 영향으로 한국 음식 인기 ｜ 사회공헌 활동으로 성장한 유제품 기업 비나밀크 

4. 사우디아라비아: 오일머니를 기반으로 한 중동 최대 시장  
경제성장 견인하는 정부의 재정지출｜ 비만 인구 증가와 의료 관련 수요 확대 ｜ 포스트오일 시대 이끌 소매시장 성장세 ｜ 수입 의존도 높아 가격에 매우 민감한 시장 ｜ 니캅 속에 가려진 미에 대한 관심 ｜ 서구 문화 유입으로 여성의 소비 왕성 ｜ 강력한 펀더멘털 갖춘 소매시장 ｜ 레저로 자리 잡은 쇼핑과 성지 순례 소비 ｜ 자연환경과 이슬람 문화가 반영된 시장｜ 사우디아라비아 볼륨존 겨냥한 이케아

5. 인도네시아: 풍부한 천연자원과 부상하는 내수시장 
풍부한 천연자원과 자원 의존적 경제구조의 한계｜ 오토바이 판매 줄고 자동차 판매 늘어｜ 저축보다 소비를 즐기는 성향 강해｜ 두터워지는 중산층 늘어나는 소비시장 ｜ 중산층의 새로운 사교 공간으로 떠오른 편의점｜ 인터넷 이용 증가로 전자상거래 확산 ｜ 외모 가꾸기 열풍과 과시성 소비 증가｜ 외국계 프랜차이즈 선호도 높아 ｜ 외자 유치를 통한 인프라 개선 사업에 주력｜ 금융위기 딛고 글로벌 브랜드로 우뚝 선 카완라마 

6. 멕시코: 생산기지로 재조명받는 제2의 세계 공장  
멕시코 제조업 경쟁력이 주목받는 이유｜ 중산층 증가와 소비 패턴 변화 ｜ 노령화로 기회를 맞는 헬스케어 산업 ｜ 재래시장 대체하는 새로운 유통망 등장｜ 외식?의약?건강 산업 유망｜ 중저가 시장 공략으로 성공한 생활용품 기업 라코로나

7. 폴란드: 유럽 시장 진입의 새로운 거점  
유럽 시장 공략을 위한 전자제품 생산기지｜ 유럽에서 기업환경이 가장 좋은 국가｜ 유럽 생산 거점으로서의 지정학적 매력｜ 부유층의 지속적인 증가와 성장하는 명품시장｜ 1인 가구 증가로 마케팅 키워드가 된 싱글족｜ 동유럽 최대 컨슈머 헬스케어 시장｜ 글로벌 기업의 각축장 인프라 시장｜ 초고속 인터넷망 구축 사업 박차 ｜ 믿음과 책임 경영으로 소비자와 소통하는 기업 드루텍스

8. 브라질: 거대 내수시장 갖춘 세계 최대 인프라 투자국 
내수시장 겨냥한 외국인직접투자 쇄도 194 ｜ 제조업 경쟁력 확보 위한 외국 기업과의 기술 제휴 196 ｜ 경제성장의 걸림돌 브라질코스트 198 ｜ 유통 산업 블루오션이 된 도시 빈민층 거주 지역 200 ｜ 브라질코스트 극복 위한 대규모 인프라 프로젝트 추진 201 ｜ 브라질 천연 화장품 시장의 강자 나투라 204 

9. 남아프리카공화국: 아프리카 경제 주도하는 최대 시장  
아프리카 시장 진출 교두보｜ 블랙다이아몬드, 흑인 중산층의 부상｜ 제조업 기반과 금융시장 갖춘 선진국형 산업구조｜ 높은 질병 발병률로 의료시장 증가 추세｜ 사회간접자본 개선 사업 활발｜ 까다로운 중산층 입맛 사로잡은 프로즌 요거트 와카베리 

10. 터키: 유럽과 아시아, 중동을 연결하는 신흥 경제 강국   
유럽의 공장에서 아시아 국가의 진출처로｜ 한국과 상호 보완적인 터키의 산업구조｜교육을 통해 부를 대물림하는 터키 상류층｜ 저렴한 비용과 질 높은 의료가 결합된 의료관광 산업 ｜ 에너지 수입 의존도 높아 대체 에너지 개발 시급｜ 산업 인프라 강점 가로막는 관료주의적 관행｜ 명품 쇼핑의 바다를 지향하는 온라인 업체 마카포니 

11. 러시아: 세계 경기 침체에도 굳건한 에너지 자원 강국 
자원의존도 줄이고 제조업 경쟁력 높이고｜ 소매시장 주도하는 대형 유통업체｜ 외국 식생활에 대한 관심 증가와 비식료품 판매 확대｜ 외국 요식업체 중심의 프랜차이즈 시장｜ 프랜차이즈 시장 미개척지 시베리아｜ 에너지 의존형 경제구조 개선과 그린에너지 전략｜ 정부가 주도하는 폐쇄적 프로젝트 시장｜ 지방 도시 공략에 성공한 러시아 유통거인 마그니트

12. 필리핀: 아시아의 빈국에서 부상하는 유망 시장으로  
아키노 신정부의 강력한 경제개혁｜ 해외근로자 송금에 의존하는 소비경제구조｜ 신재생에너지 개발 잠재력 풍부｜ 국가적 과제로 떠오른 인프라 개선 사업｜ 신발가게로 시작한 필리핀 유통 대기업 SM그룹