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정책 PR / 지은이 : 신호창,이두원,조성은
정책 PR 책표지
  • ·표제/책임표시사항 정책 PR / 지은이 : 신호창,이두원,조성은
  • ·발행사항 서울 : 커뮤니케이션북스, 2011
  • ·형태사항 vii, 609 p. :삽화, 도표 ;23 cm
  • ·주기사항 참고문헌: p. 583-609
  • ·표준번호/부호 ISBN: 9788964061398  93300: \35000 
  • ·분류기호 한국십진분류법-> 350.1  듀이십진분류법-> 352.3  
  • ·주제명 정책 홍보[政策弘報]
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신청 편/권차 편제 저작자 발행년도 등록번호 청구기호 자료있는 곳 자료상태 예약자 반납예정일 매체구분
지은이: 신호창,이두원,조성은 2011 SE0000017652 350.1-13-3 일반자료실(서고) 서고 비치(온라인 신청 후 이용) 0 - 인쇄자료(책자형) 
지은이: 신호창,이두원,조성은 2011 SE0000002093 350.1-13-3=2 일반자료실(서고) 서고 비치(온라인 신청 후 이용) 0 - 인쇄자료(책자형) 
※ 신청 종류
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자료상태가 ‘대출중’인 경우 해당 도서를 예약하여 도서 반납 시 우선적으로 대출받을 수 있는 서비스
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정부세종청사(6-3동, 2-1동)에 위치한 무인예약도서대출반납기에서 도서 수령‧반납이 가능한 서비스
- 무인대출신청:
도서관 1문(정문)에 위치한 무인예약도서대출기에서 도서 수령이 가능한 서비스
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목차


서문   v

1부  정책 PR의 이해

01 정책 PR 시대의 도래
민주주의의 실현
새로운 국정 운영의 패러다임, 거버넌스의 구현
불확실한 정책 환경 적응

02 정책 PR의 개념과 목표
정책 PR의 개념
정책 PR의 목표

03 정책 PR의 모델과 영역
정책 PR의 모델
정책 PR의 영역

04 정책 참여자와 공중
정책 참여자
공중

05 효과적인 정책 PR의 조건
정책 환경
행정 문화
행정 조직 구조
최고 권력 집단
세계관
의사 결정 구조
정책 PR 실무자의 역할
정책 PR 부서의 권한
정책 PR 실무자의 자질
조직 내 커뮤니케이션 체계

06 정책 PR과 윤리
정책 PR과 윤리
정책 PR 윤리의 중요성

07 우리나라 정책 PR
우리나라 정책 PR의 역사 
역대 정부 PR 조직과 기능
우리나라 정책 PR의 문제점 

2부  정책 PR의 수행 과정

08 정책 PR의 로드맵:  정책 PR 수행 과정 모델
정책 과정과 정책 PR 수행 과정 모델
효과적인 정책 PR 원칙과 기본 전략

09 정책 PR의 기획
과학적인 PR 기획의 필요성
과학적 정책 PR 기획 과정: 8단계

3부  정책 PR 실행: 영역과 전략

10 언론 관계 PR과 수행 전략
언론 관계 PR의 중요성
언론의 속성
언론 관계 PR 모델
언론 관계 PR의 원칙
언론 관계 PR 전술
우리나라 언론 관계 PR 문제점
생산적 사회 공론의 장 구축

11 지역사회 관계 PR과 수행 전략
지역사회 관계 정책 PR의 중요성: 성숙한 민주주의의 전제 조건 
지역사회 관계 PR의 개념과 목표
우리나라 지역사회 관계 정책 PR의 문제점
지역사회 관계 PR의 실무

12 사내 커뮤니케이션과 수행 전략: 조직 변화 관리
사내 커뮤니케이션
사내 커뮤니케이션 개념과 기능
우리나라 정부의 사내 커뮤니케이션 문제점
사내 커뮤니케이션의 주요 공중
행정기관의 사내 커뮤니케이션 전략
조직 변화 커뮤니케이션 전략
사내 커뮤니케이션 전술

13 갈등 관리 PR과 수행 전략
민주주의 사회의 정책 갈등: 입장과 시각의 차이
갈등 관리 정책 PR의 개념
갈등 관리 커뮤니케이션 전략
찬·반 토론의 전략: ‘동의’를 얻을 수 없다면, ‘이해’를 구하라!
갈등 관리 커뮤니케이션 메시지 전략 
갈등 관리 커뮤니케이션 전략 유형 

14쟁점 관리 PR과 수행 전략
쟁점 관리 PR의 개념   398
쟁점 발전 단계와 쟁점 관리 PR 전략: 쟁점 관리 어떻게 해야 하는가?   402

15 위기 관리 PR과 수행 전략
위기 관리 PR의 개념과 목표
위기 관리 모델
위기 단계별 위기 관리 PR 전략 
위기 관리 언론 대응 전략 

16 마케팅 PR과 수행 전략
새로운 행정 환경과 마케팅 PR 
마케팅 PR의 개념: 철저한 ‘고객 만족’ 정신
마케팅 PR의 실행
기업 마케팅 PR 전략 사례들 

17 공공 캠페인
정책과 공공 캠페인 
공공 캠페인 전략

18 해외 PR과 국가 명성 관리
새로운 외교정책의 패러다임: 해외 PR과 ‘소프트 파워’ 
해외 PR의 개념과 목표: 국가 명성 관리
국가 명성 관리 PR 전략 
우리나라 해외 PR의 현주소 

참고 문헌