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팬덤의 경제학 : 약자가 강자를 이기는 새로운 게임의 법칙 / 지은이 : 제레미 D. 홀든 ;옮긴이 : 이경식
팬덤의 경제학 : 약자가 강자를 이기는 새로운 게임의 법칙 책표지
  • ·표제/책임표시사항 팬덤의 경제학 : 약자가 강자를 이기는 새로운 게임의 법칙 / 지은이 : 제레미 D. 홀든 ;옮긴이 : 이경식
  • ·발행사항 [서울] : 한국물가정보, 2013
  • ·형태사항 379 p. ;22 cm
  • ·주기사항 원표제:Second that emotion :how decisions, trends, & movements are shaped
    원저자명: Jeremy D. Holden
    영어 원작을 한국어로 번역
  • ·표준번호/부호 ISBN: 9788962605341  03320: \15000 
  • ·분류기호 한국십진분류법-> 325.1  듀이십진분류법-> 658.4012  
  • ·주제명 경영 전략[經營戰略]
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지은이: 제레미 D. 홀든 ;,옮긴이: 이경식 2013 SE0000015482 325.1-13-220 일반자료실(서고) 서고 비치(온라인 신청 후 이용) 0 - 인쇄자료(책자형) 
지은이: 제레미 D. 홀든 ;,옮긴이: 이경식 2013 SE0000015483 325.1-13-220=2 일반자료실(서고) 서고 비치(온라인 신청 후 이용) 0 - 인쇄자료(책자형) 
지은이: 제레미 D. 홀든 ;,옮긴이: 이경식 2013 SE0000015484 325.1-13-220=3 일반자료실(서고) 서고 비치(온라인 신청 후 이용) 0 - 인쇄자료(책자형) 
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목차


1장 팬덤, 보고 싶은 것만 보고 듣고 싶은 것만 듣는다
국민이 뽑고 국민이 심판한 대처
일하지 않는 원로원보다 독재자가 낫다
팬들의 허락 없이 떠날 수 없는 스타들
소비자의 마음도 모르는 상품은 사지 않는다
소비자가 모든 것을 결정할 것이다

2장 팬덤의 핵심, 신봉자를 공략하라
이집트 혁명과 월스트리트 점령 운동은 무엇이 다른가
가짜를 진짜로 둔갑시킨 《블레어 윗치》
새로운 소비자 집단을 만들어낸 아우디
상대를 제압하고도 패배한 론 폴
옳은 일을 하고도 범죄자 취급을 받는 위키리크스
긁어 부스럼을 만들어 몰락한 카지노 잭
어떻게 대중과 공감대를 형성할 것인가
극단성과 신중함의 줄타기
광신자들을 포기할 준비가 되어 있는가

3장 스티브 잡스의 계산된 감정책임전략
대중은 리더를 따르고, 리더는 대중을 따른다
뜻밖의 인물일 때 더욱 극적이다
그림자 같은 지지자들을 잊지 마라
최고신봉자는 대체 불가능하다
CEO, 최고감정책임자로 진화하라
최고신봉자의 일곱 가지 조건

4장 시장의 비논리성을 뼛속까지 이해하라
자식의 살인 징후를 묵과하는 아버지
왜 브래드 피트가 이혼을 해야 하는가
오노 요코는 어떻게 비틀스를 해체한 악녀가 되었나
미국의 이라크 침공은 정당한가 
대중의 비논리적 비약은 바뀔 수 있는가

5장 숨겨진 감정을 찾아라
소비자들이 감정을 분출하기 시작하다
소셜 미디어를 믿을 것인가, 의심할 것인가
인기만 끌고 실속은 없었던 펩시
소셜 미디어의 미래
소셜 미디어는 대중의 감정 신호등이다

6장 심리적 안전장치를 제공하라
그들의 장미전쟁은 아직 끝나지 않았다
아인슈타인의 예상을 뒤엎은 앵그리 버드
선택의 폭을 좁힐 것인가, 넓힐 것인가
10년 만에 미국 최대 항공사로 성장하다
사람들은 결국 믿고 싶은 것을 믿게 된다

7장 감정의 통로와 분출구를 설계하라
독수리는 어떻게 세계를 지배했는가
세상에서 가장 잔인한 상징물
강력한 로고는 어떻게 만들어지는가
삼각형을 마시고, 화살표를 보내다
그들은 왜 벽에 기대어 우는가
상징화는 인간의 특성이다

8장 대중의 배신, 그들은 언제 떠나는가
의로움은 설득의 무기가 아니다
소비자의 마음을 가장 먼저 챙겨라
사회적 계약이 없으면 계약 파기도 없다
사랑이 분노가 되어 돌아오다

9장 당신도 팬덤의 주인공이 될 수 있다
문화 전환을 만드는 데 필요한 열 가지 가르침
퍼펙트 10점