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쇼퍼마케팅 = Shopper marketing : 제일기획이 전하는 통합 마케팅 솔루션의 새로운 축 / 유통경제연구소 집필 ;제일기획 옮김
쇼퍼마케팅 = Shopper marketing : 제일기획이 전하는 통합 마케팅 솔루션의 새로운 축 책표지
  • ·표제/책임표시사항 쇼퍼마케팅 = Shopper marketing : 제일기획이 전하는 통합 마케팅 솔루션의 새로운 축 / 유통경제연구소 집필 ;제일기획 옮김
  • ·발행사항 서울 : 제일기획, 2012
  • ·형태사항 309 p. :삽화, 도표 ;22 cm
  • ·주기사항 원표제:ショッパー・マーケティング
    감수: 김상용
    일본어 원작을 한국어로 번역
  • ·표준번호/부호 ISBN: 9788996636809  03320: \18000 
  • ·분류기호 한국십진분류법-> 325.5  듀이십진분류법-> 658.8  
  • ·주제명 마케팅[marketing]
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유통경제연구소 집필 ;제일기획 옮김 2012 SE0000013817 325.5-13-26 일반자료실(서고) 서고 비치(온라인 신청 후 이용) 0 - 인쇄자료(책자형) 
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목차


발간사
머리말

1. 쇼퍼마케팅의 등장
chapter 01 쇼퍼마케팅이란 무엇인가
chapter 02 왜 미국과 유럽에서 쇼퍼마케팅에 대한 관심이 높은가
chapter 03 왜 쇼퍼를 파악해야 하나
chapter 04 구매심리와 매장 내 구매행동의 활용방법

2. 쇼퍼를 알기 위한 기법
chapter 05 쇼퍼 인사이트를 파악하는 방법
chapter 06 컨슈머 인사이트와 쇼퍼 인사이트를 통합하는 점포마케팅
chapter 07 행동관찰 기법을 활용한 매장 디자인 개선
chapter 08 쇼퍼의 구매행동의 활용한 점포 커뮤니케이션
chapter 09 FSP자료의 활용법

3. 쇼퍼마케팅의 실천 사례
chapter 10 쇼퍼마케팅에 어떻게 대처해야 하는가
chapter 11 일본코카콜라의 쇼퍼마케팅
chapter 12 롯데의 쇼퍼마케팅

참고문헌
집필자 및 편집자 소개