목차
프롤로그 미래는 이미 우리 옆에 와 있다!
Part 1 CULTURE CODE
1 오렌지족의 귀환, 제대로 노는 3040
마흔, 좀 놀아 본 오빠들│30대, 소비 주역으로 떠오르다│장난감을 갖고 노는 애어른들│야구 전성시대│40대 남성이 캠핑에 열광하는 이유│응답하라 90년대
2 대중문화, 새로운 티핑포인트를 주목하라
케이팝의 새로운 진원지 〈강남스타일〉│오디션을 점령한 거침없는 10대들│책에서 위안을 구하다│한국 영화의 부익부 빈익빈 현상│가짜 그림을 돈 내고 보러 가는 이유는?
3 스마트 기술이 바꾼 풍경
스마트폰과 대화하는 사람들│인형과 로봇에게 말 걸기│구글 글래스, 보이면 찍힌다│나는 당신이 무엇을 하고 있는지 알고 있다│소셜네트워크를 타고 확산되는 음모론│스마트해질수록 노출되기 쉽다│우리에겐 ‘잊힐 권리’도 필요하다
4 힐링 시대, 뭐든 의지하고 싶은 사람들
달콤하지만 허무한 위로│치유에도 돈이 든다│힐링도 쉬워야 한다│멘토와 코치에 의지하다│힐링 열풍을 맞이하는 종교의 자세│비상용품으로 미래를 힐링하는 사람들
5 접속한다, 고로 나는 존재한다
단골 세탁소 주인과 카톡 친구 되다│미스터리 카페, 관계를 팝니다│소셜다이닝, 우리 같이 저녁 먹을까요?│사람도서관, 경험을 빌려 드립니다│페이스북은 제2의 싸이월드?│스마트폰은 잠시 꺼 두셔도 좋습니다│커넥트보다 콘텐츠가 필요해
6 증강 인류, 누구나 슈퍼맨이 되는 세상
아이언맨, 현실이 되다│인터넷은 ‘외장 뇌’│사람 흉내 내는 로봇은 필요 없어│스마트폰이 내 행동을 예측한다│사물 지능 통신, 알아서 일하는 똑똑한 기계들이 온다
7 정치, 진지함을 벗고 놀이로 변신하다
왜 우린 트위터로 정치를 논할까?│정치에 문화를 입혀라
8 어제의 진보를 오늘의 보수가 외치다
보수, 왼쪽으로 왼쪽으로│복지 위한 증세에 찬성하다│일자리 창출, 다시 IT가 답이다│전력난과 경기 부양, 두 마리 토끼를 잡아라│자급률 최저, 불안한 식량 안보│실속 없는 국제 행사는 이제 그만
Part 2 LIFE STYLE
9 섹시하고 매력적인 마초걸의 등장
왜 혼외 출생자가 늘어날까?│알파걸이 세상을 바꾼다│베이글녀, 아마조네스에게 밀리다
10 화장하는 남자, 요리하는 남자
피부 걱정하는 군인들│박 대리, 당당하게 육아 휴직을 신청하다│나, 살림하는 남자야!│남자들, 요리에 홀리다
11 이름도 글로벌 시대
뜨는 이름에는 ‘ㄴ’이 있다│‘영자’에서 ‘미영’을 거쳐 ‘서연’까지│한글 이름이야 영어 이름이야?
12 새로운 가족의 탄생
나는 라면 먹어도 개는 스테이크 먹인다│개와 고양이를 위한 TV│결혼하지 않은 사람들, 한 지붕 아래 모이다│당당해지는 동성애│미혼이 아니라 ‘비혼’입니다│쉬운 연애, 소셜데이팅│불혹의 싱글, 결혼을 디스하다│참을 수 없는 결혼의 가벼움│명절 증후군은 옛말
13 외톨이 전성시대
평생 결혼 한 번 못하고 홀로 죽음을 맞는 사람들│활동형 외톨이, 너는 누구냐?│활동형 외톨이로 진화하라│혼자 밥 먹는 김 대리│1인 가구가 대세│싱글족을 위한 프리미엄 미니가 뜬다│배달 대한민국: 뭐든 배달해 드립니다│귀차니스트를 위한 정기 배송 서비스
14 현실 속 네버랜드, 늙지도 죽지도 않는 사람들
딸과 옷을 같이 입는 엄마│보다 젊게, 보다 어리게│화장하는 아이들│레인부츠 유행과 안티에이징 효과│뚱뚱한 사람은 세금을 더 내라고?│호모 헌드레드, 100세 시대는 축복일까?│노인을 위한 백화점 ‘다이신’
15 넘치는 푸어족, 몰락하는 전문직
쉽게 해결되지 않을 숙제 ‘푸어’│가계 부채 2000조, 몰락하는 가정경제│의사, 좋던 시절은 다 갔다│밥그릇 잃는 박사들 ‘닥터푸어’│농사짓지 않는 생활 귀농과 느린 삶
Part 3 BUSINESS & CONSUMPTION
16 남자들이여, 치마를 입어라
마크 제이콥스는 왜 치마를 입을까?│상식을 깨야 트렌드가 된다│맨발 열풍에는 어떤 신발을 팔아야 할까?│새로운 핫플레이스 문래동이 뜨는 이유│트렌드를 외면한 코닥과 노키아의 몰락
17 미지의 땅 아프리카가 뜬다
나는 지금 아프리카로 간다│아프리카를 입고 먹는 사람들│빈곤의 땅에서 기회의 땅으로
18 새로운 시대의 합리적 소비: 공유 경제와 소비 이중성
빌려 쓰는 합리적 소비자의 등장│불황에도 명품은 포기 못 해!│빚으로 소비하다│새것 강박증, 중고 시장에 활기를 선물하다│새로운, 그러나 새롭지 않은
19 소비자, 윤리를 소비하다
피죤은 왜 추락하는가?│패션, 윤리를 입다│나는 어떤 유형의 소비자인가?
20 사이즈에서 시대를 읽다
스마트폰은 왜 점점 커질까?│사이즈에도 시대감각이 있다│코끼리도 넣을 만큼 커지는 냉장고
21 히스토리와 오리지널: 개성을 소비하는 사람들
앤티크와 빈티지의 부활│나만의 디자인을 만드는 플러스알파 소비자│DIY, 대량생산과의 결별│다시 손글씨와 만년필이 주목받다
22 안팎으로 생존의 기로에 선 기업들
정치권, 재벌과의 전쟁을 시작하다│재벌 쏠림이 부른 경제 민주화│상생의 시대, 기업도 착해야 산다│자동차 만드는 구글, 가구 만드는 삼성│지식산업 시대, 특허 괴물의 탄생│애플과 삼성의 끝나지 않을 대결
