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럭셔리 브랜드의 수용과 브랜드 충성도 제고를 위한 소비자 행동과 전략에 관한 연구 = (A) study on consumer behavior and strategy to improve luxury brand adoption and luxury brand loyalty / 송영희
럭셔리 브랜드의 수용과 브랜드 충성도 제고를 위한 소비자 행동과 전략에 관한 연구 = (A) study on consumer behavior and strategy to improve luxury brand adoption and luxury brand loyalty 책표지
  • ·표제/책임표시사항 럭셔리 브랜드의 수용과 브랜드 충성도 제고를 위한 소비자 행동과 전략에 관한 연구 = (A) study on consumer behavior and strategy to improve luxury brand adoption and luxury brand loyalty / 송영희
  • ·발행사항 서울 : 서울과학종합대학원대학교, 2012
  • ·형태사항 vi, 116 p. :삽화 ;26 cm
  • ·총서사항 (aSSIST 경영학 PhD 논문 총서 시리즈 ;2011 | 07)
  • ·주기사항 학위논문(박사) --서울과학종합대학원대학교,2012
    참고문헌: p. 92-110
    영어 요약 있음
  • ·표준번호/부호 ISBN: 9788993805475  93320: \12000 
  • ·분류기호 한국십진분류법-> 325.571  듀이십진분류법-> 658.827  
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송영희 2012 SE0000000675 정책 325.571-13-1 정책자료실(서고) 서고 비치(온라인 신청 후 이용) 0 - 인쇄자료(책자형) 
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목차


l. 서론
1. 연구의 배경
2. 연구의 목적
3. 연구의 범위와 방법
4. 연구의 구성

ll. 이론적 배경
1. 럭셔리 브랜드의 개념
1.1 럭셔리 브랜드의 정의
1.2 럭셔리 브랜드의 구분
1.3 럭셔리 브랜드와 프리미엄 브랜드
2. 럭셔리 브랜드 관련 선행연구
2.1 럭셔리 브랜드의 소비자 특성에 관한 연구
2.2 럭셔리 브랜드의 소비행동에 관한 연구
2.3 럭셔리 브랜드의 비교 문화 연구
2.4 럭셔리 브랜드으 명품성 측정에 대한 연구
3. 럭셔리 브랜드의 구성 차원
3.1 지각된 과시성(perceived conapicuousness)
3.2 지각된 독특성(perceived uniqueness)
3.3 지각된 품질(perceived quality)
3.4 지각된 쾌락주의(perceived hedonism)
3.5 지각된 확장자아(perceived extended shelf)
4. 럭셔리 브랜드 형성과 확산을 위한 관리모형

lll. 후발 브랜드의 럭셔리 시장진입 사례: LG생활건강 '후'의 마케팅 커뮤이케이션 전략 사례 연구
1. 서론
2. 화장품 시장 및 LG생활건강 분석
2.1 화장품 시장의 특성과 현황
2.2 한방 화장품 시장의 특성과 현황
2.3 LG생활건강
3. '후'의 마케팅 전략
3.1 브랜드 개발과정
3.2 브랜드 컨셉트와 브랜드 아이덴티티 개발
3.3 제품 개발과 스토리텔링 마케팅 전략
3.4 1단계 마케팅 커뮤니케이션 전략(2003-2004)
3.5 2단계 마케팅 커뮤니케이션 전략(2005-현재)
3.6 상징적 제품의 개발
3.7 마케팅 성과
4. 소결론 및 시사점

lV. 프리미엄 디지털 컨버전스 제품의 수용과 확산에 대한 연구: 사회적 가치의 조절효과를 중심으로
1. 서론
2. 이론적 배경
2.1 프리미엄 디지털 컨버전스 제품
2.2 기술수용모형에 관한 선행연구
2.3 행동의도를 형성하는 선행변수
2.4 구매의도
2.5 구전의도
3. 연구 모형 및 가설설정
3.1 연구 모형
3.2 소비자 태도의 결정 요인
3.3 소비자 태도의 후행 요인
3.4 사회적 가치의 조절적 역할
4. 실증분석
4.1 표본구성 및 조사방법
4.2 측정문항
4.3 신뢰성과 타당성 분석
4.4 가설검증결과
5. 소결론 및 시사점
5.1 연구 결과 및 시사점
5.2 연구의 한계점 및 미래 연구 방향

V. 럭셔리 브랜드-소비자 관계 국축을 위한 브랜드 신뢰와 감정에 역할에 관한 연구
1.  서론
2. 이론적 배경과 가설의 설정
2.1 럭셔리 브랜드 구성요소
2.2 지각된 가치와 브랜드 만족
2.3 브랜드 만족, 브랜드 신뢰, 그리고 브랜드 감정
2.4 브랜드 감정과 브랜드 신뢰
2.5 브랜드 신뢰와 브랜드 충성도 / 브랜드 위험
2.6 브랜드 감정과 브랜드 충성도 / 브랜드 위험
3. 연구 방법
3.1 표본구성 및 조사방법
3.2 측정문항
3.3 신뢰성과 타당성 분석
4. 분석 결과
5. 결론 및 시사점

Vl. 결론 및 제언
1. 시사점
1.1 이론적 시사점
1.2 실무적 시사점
2. 연구의 한계점과 향후 연구 방향

참고문헌
Abstract
Epilogue
저자소개