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스타트업 브랜딩의 기술 : 창업가를 위한 실전 브랜드 개발 / 앤 밀튼버그 지음 ;이윤정 옮김
스타트업 브랜딩의 기술 : 창업가를 위한 실전 브랜드 개발 책표지
  • ·표제/책임표시사항 스타트업 브랜딩의 기술 : 창업가를 위한 실전 브랜드 개발 / 앤 밀튼버그 지음 ;이윤정 옮김
  • ·발행사항 부산 : UX Review(유엑스리뷰), 2020
  • ·형태사항 224 p. :삽화 ;25 cm
  • ·주기사항 원표제:Brand the change
    표제관련정보: 스타트업, 사회적 기업, 창조 기업을 위한 친절하고 완벽한 브랜딩 안내서
    원저자명: Anne Miltenburg
    영어 원작을 한국어로 번역
  • ·표준번호/부호 ISBN: 9791188314393  93320: \25000 
  • ·분류기호 한국십진분류법-> 325.571  듀이십진분류법-> 658.827  
  • ·주제명 브랜딩[branding]브랜드 개발[--開發]
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신청 편/권차 편제 저작자 발행년도 등록번호 청구기호 자료있는 곳 자료상태 예약자 반납예정일 매체구분
앤 밀튼버그 지음 ;이윤정 옮김 2020 SE0000551105 325.571-20-20 일반자료실(2층) 대출 가능 0 - 인쇄자료(책자형) 
앤 밀튼버그 지음 ;이윤정 옮김 2020 SE0000551106 325.571-20-20=2 일반자료실(서고) 서고 비치(온라인 신청 후 이용) 0 - 인쇄자료(책자형) 
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목차


목차

서문

1장 브랜딩 입문
자신만의 브랜드 개발에 앞서 알아야 할 브랜딩의 모든 것
간단한 역사 소개-14
브랜딩의 정의-15
강력한 브랜드의 요소-19
브랜딩을 통해 변화를 이끌어야 하는 이유-20
사회적 선을 추구하는 브랜딩은 항상 옳다.
과연 그럴까?-21
 
2장 사례 연구 
성공적으로 변화를 이끈 열네 곳의 브랜딩 이야기
요니-24
슈퍼베터, 헤드스페이스와 인생학교-27
BRCK-30
메이키메이키-32
아야나 엘리자베스 존슨 박사-33
새너지/프레쉬 라이프-38
토니스 초코론리-41
맥밀란 암지원 센터-44
THNK-47
파이낸스 바-50
수그루-53
소코-56

3장 브랜드 해부하기 
하나의 브랜드를 낱낱이 파헤쳐보고 영감을 주는 예를 살펴본다.
브랜드 핵심-64
브랜드 아이덴티티-74
브랜드 상호작용-86

4장 단계별로 브랜드 구축하기 
네 가지 국면에 걸쳐 22단계로 구성된 브랜드의 구축 과정을 알려준다.
성공한 브랜드의 실제 사례와 책에서 알려주는 도구를 이용하여 브랜딩
과정을 차근찬근 따라가 보자.
첫 번째 국면: 인지하기-97
두 번째 국면: 브랜드적 사고하기-120
세 번째 국면: 브랜드 만들기-142
네 번째 국면: 브랜드 구축하기-153

5장 도구 견본 모음
열한 가지의 도구를 직접 활용해보자.
통찰력 생산기-165
페스로나 견본-166
브랜드적 사고하기 캔버스 #1-168
브랜드적 사고하기 캔버스 #2-170
산 오르기-172
미션 구상하기-174
목표 설정-176
행동 계획표-178
행동 순위 매기기-180
브랜드 홍보 문구 견본-182
사다리-184
 
6장 활동하기 
사고 활동에 시동을 걸고 팀에 영감을 줄 열 두 가지 활동
예리한 통찰력으로 관찰하기-186
시장 지도 펼치기-187
경쟁 분석하기-188
비전의 시각화-189
선언문(Manifesto) 만들기-190
틀 짜기 게임-192
언어표현 탐지기-193
가치 게임-194
시각적 브랜딩 테스트-195
평판 되돌리기-196
브랜드 재구성-197
브랜드 진단하기-198

7장 전문가의 조언과 비결
전문가에게 듣는 브랜딩 이야기
스토리텔링
by 로샨 폴-200
언론의 도움받기
by 사이먼 버크비-202
시장에 진입하기
by 그랜드 튜도-204
브랜드 보호하기
by 말린 스플린터-206
지속가능성을 판매하기
by 스텔라 반 힘버겐-208
디지털 활용하기
by 벤 매튜스-212
브랜드 구조 구축하기
by 수잔 반 곰펠-215
 
8장 이제 시작이다 
전문가 그룹에 합류하기-218
더 읽어볼 자료-219
출처-220
출판 정보 및 저자 후기-221