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신상품 마케팅 / 지은이 : 박흥수,하영원,우정,강성호
신상품 마케팅 책표지
  • ·표제/책임표시사항 신상품 마케팅 / 지은이 : 박흥수,하영원,우정,강성호
  • ·판사항 제2판
  • ·발행사항 서울 : 박영사, 2019
  • ·형태사항 ix, 435 p. :천연색삽화, 도표 ;26 cm
  • ·주기사항 참고문헌과 색인수록
  • ·표준번호/부호 ISBN: 9791130307015  93320: \30000 
  • ·분류기호 한국십진분류법-> 325.5  듀이십진분류법-> 658.8  
  • ·주제명 마케팅[marketing]
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권별정보 안내
신청 편/권차 편제 저작자 발행년도 등록번호 청구기호 자료있는 곳 자료상태 예약자 반납예정일 매체구분
지은이: 박흥수,하영원,우정,강성호 2019 SE0000495747 325.5-19-68 일반자료실(서고) 서고 비치(온라인 신청 후 이용) 0 - 인쇄자료(책자형) 
지은이: 박흥수,하영원,우정,강성호 2019 SE0000495748 325.5-19-68=2 일반자료실(서고) 서고 비치(온라인 신청 후 이용) 0 - 인쇄자료(책자형) 
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목차



PART 01 신제품 개발 준비 
  CHAPTER 01 신제품 마케팅이란? 
    SECTION 01 신제품 마케팅-5
    SECTION 02 요약정리-21
    참고문헌-25
  CHAPTER 02 신제품 개발 프로세스 
    SECTION 01 신제품 개발 프로세스-30
    SECTION 02 신제품 개발 프로세스의 적용-47
    SECTION 03 요약정리-50
    참고문헌-54
PART 02 아이디어 관리 
  CHAPTER 03 신제품 아이디어 관리 
    SECTION 01 신제품 개발 기회의 파악-60
    SECTION 02 아이디어 창출의 이해-64
    SECTION 03 아이디어 원천-67
    SECTION 04 신제품 아이디어 스크리닝-75
    SECTION 05 요약정리-78
    참고문헌-84
  CHAPTER 04 소비자 분석 
PART 03 신제품 컨셉 개발-89
    SECTION 01 소비자 분석의 이해-99
    SECTION 02 소비자 분석과정-105
    SECTION 03 소비자 분석방법-112
    SECTION 04 요약정리-115
    참고문헌
  CHAPTER 05 컨셉 개발과 테스트 
    SECTION 01 신제품 컨셉 개발-122
    SECTION 02 신제품 컨셉 테스트-132
    SECTION 03 요약정리-141
    참고문헌-145
  CHAPTER 06 컨셉 개발 기법 
    SECTION 01 문제 기반 접근법-149
    SECTION 02 분석적 속성 접근법-161
    SECTION 03 요약정리-168
    참고문헌-174
PART 04 마케팅전략 수립 및 사업성 분석 
  CHAPTER 07 신제품 개발과 시장세분화 
    SECTION 01 시장세분화의 이해-182
    SECTION 02 군집분석을 이용한 시장세분화-190
    SECTION 03 요약정리-205
    참고문헌-209
  CHAPTER 08 신제품 포지셔닝 전략과 제품차별화 
    SECTION 01 신제품 포지셔닝 전략-215
    SECTION 02 지각도 작성기법-220
    SECTION 03 제품차별화-229
    SECTION 04 요약정리-238
    참고문헌-240
  CHAPTER 09 사업성 분석과 수요예측 
    SECTION 01 신제품의 사업성 분석-247
    SECTION 02 신제품 수요예측-255
    SECTION 03 신제품 수요예측의 수행-264
    SECTION 04 요약정리-273
    참고문헌-274
PART 05 제품 개발 
  CHAPTER 10 제품 디자인 
    SECTION 01 신제품 디자인이란?-280
    SECTION 02 시장지향적 제품 디자인-284
    SECTION 03 제품 디자인 실행-287
    SECTION 04 품질기능전개도-294
    SECTION 05 요약정리-302
    참고문헌-303
  CHAPTER 11 최적상품 선택 
    SECTION 01 신제품 개발과 최적상품 선택-308
    SECTION 02 컨조인트 분석을 이용한 신제품 설계-310
    SECTION 03 세분시장별 최적상품의 설계-334
    SECTION 04 컨조인트 분석의 적용분야-337
    SECTION 05 요약정리-339
    참고문헌-340
  CHAPTER 12 제품 사용 테스트 
    SECTION 01 제품 사용 테스트의 이해-347
    SECTION 02 제품 사용 테스트 과정-354
    SECTION 03 요약정리-365
    참고문헌-366
PART 06 신제품 출시전략 
  CHAPTER 13 시장 테스트 
    SECTION 01 시장 테스트의 이해-372
    SECTION 02 모의시험시장-376
    SECTION 03 통제된 시험시장-388
    SECTION 04 시험마케팅-391
    SECTION 05 요약정리-398
    참고문헌-399
  CHAPTER 14 제품 출시 관리 및 상업화 
    SECTION 01 제품 출시 전략수립-405
    SECTION 02 제품 출시 전략의 실행-408
    SECTION 03 신제품과 브랜드 관리-418
    SECTION 04 요약정리-425
    참고문헌-426
찾아보기-427