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필립 코틀러 어떻게 성장할 것인가 : 2013-2023 저성장 경제의 시장 전략 / 필립 코틀러,밀턴 코틀러 지음 ;고영태 옮김
필립 코틀러 어떻게 성장할 것인가 : 2013-2023 저성장 경제의 시장 전략 책표지
  • ·표제/책임표시사항 필립 코틀러 어떻게 성장할 것인가 : 2013-2023 저성장 경제의 시장 전략 / 필립 코틀러,밀턴 코틀러 지음 ;고영태 옮김
  • ·발행사항 서울 : 청림출판, 2013
  • ·형태사항 290 p. ;23 cm
  • ·주기사항 원표제:Market your way to growth :8 ways to win
    영어 원작을 한국어로 번역
  • ·표준번호/부호 ISBN: 9788935209729  03320: \15000 
  • ·분류기호 한국십진분류법-> 325.5  듀이십진분류법-> 658.8  
  • ·주제명 마케팅 관리[--管理]
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필립 코틀러,밀턴 코틀러 지음 ;,고영태 옮김 2013 SE0000015545 325.5-13-84 일반자료실(서고) 서고 비치(온라인 신청 후 이용) 0 - 인쇄자료(책자형) 
필립 코틀러,밀턴 코틀러 지음 ;,고영태 옮김 2013 SE0000015546 325.5-13-84=2 일반자료실(서고) 서고 비치(온라인 신청 후 이용) 0 - 인쇄자료(책자형) 
필립 코틀러,밀턴 코틀러 지음 ;,고영태 옮김 2013 SE0000015547 325.5-13-84=3 일반자료실(서고) 서고 비치(온라인 신청 후 이용) 0 - 인쇄자료(책자형) 
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목차


한국 독자에게_ 지금은 새로운 전략을 준비해야 할 때
서문_ 미래 성장을 위한 8가지 전략

1장 높은 시장점유율_ 오래된 비즈니스를 새롭게 고치다
군살 제거에 나서다 | 고객의 시각에서 기업을 진단하다 | 재무와 마케팅을 강화하다 | 경기침체기 마케팅에 관한 오해와 진실 | 어떻게 체질을 개선할 것인가 | 시장점유율을 높이기 위한 전략 | 지금이 바로 역전의 기회

2장 충성 고객_ 고객을 회사의 주인으로 만들다
어떤 고객의 어떤 니즈를 만족시킬 것인가 | 헌신적 고객을 넘어 고객 오너 만들기 | 최고의 직원과 최악의 직원 차이 | 조력자들에게 동기 부여하기 | 잃어버린 고객을 되찾는 비용

3장 강력한 브랜드_ 브랜드가 없으면 성장도 없다
강력한 브랜드가 성장을 돕는다 | 제대로 된 이름, 로고, 슬로건 만들기 | 코카콜라가 브랜드 파워를 유지하는 비결 | 브랜드 인지도 향상을 위한 핵심 도구 | 라인 확장, 브랜드 확장, 브랜드 스트레치 | 브랜드 가치가 상승했는가 하락했는가 | 소셜미디어와 크라우드소싱이 가져다준 것들 | 차별화를 통해 새롭게 충전하다

4장 혁신적인 제품_ 고객을 제조 과정에 참여하게 하다
왜 혁신을 하는가 | 급진적인 혁신 vs. 점진적인 혁신 | 혁신적 사고의 씨앗을 뿌리는 방법 | 성장을 위한 아이디어 찾기 | 혁신 과정의 정형화 | 혁신을 위한 A to F | 상자 밖에서 사고하기 | 투자가 끌어 모으기 | 혁신하지 않는 위험

5장 글로벌 확장_ 성장 기회가 있는 시장으로 가다
신흥국에 자회사 설립하기 | 서구 선진국의 수출 증가 가능성 | 해외시장 진출을 고려해야 하는 이유 | 세계에서 가장 빠르게 성장하는 나라 | 해외 비즈니스 전문가 확보하기 | 저성장 국가의 기업이 성장하는 길

6장 인수합병, 제휴, 합작_ 경쟁 기업의 핵심 역량을 사다
인수합병으로 유기적 성장 도모하기 | 적절한 인수였는가? | 피인수 기업의 개혁은 불가피 | 성장동력으로서 제휴와 합작 | 인수합병은 신중하게 접근하기

7장 사회적 책임_ 고객은 기업의 평판을 산다
브랜드 가치와 기업 평판의 상관관계 | 무엇이 기업의 평판을 좌우하는가 | 기업이 참여 가능한 사회적 책임 | 기업 가치와 사회적 책임 전파 | 사회적 압력인가, 윤리적 의무인가 | 더 좋은 세상을 만드는 데 기여하고 있는가

8장 정부와의 협력_ 정부와 함께 일하라
기업을 위한 정부의 역할 | 민관합작 투자, 비정부기구에서 기회를 찾다 | 경제성장을 가로막는 정부정책 | 보호무역주의가 기업 성장을 저해한다

후기_ 성장을 위해 마케팅을 어떻게 활용할 것인가