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브랜드 상식 : 팀장이 알아야 할 브랜드에 관한 모든 것 / 피터 체버튼 지음 ;한수영 옮김
브랜드 상식 : 팀장이 알아야 할 브랜드에 관한 모든 것 책표지
  • ·표제/책임표시사항 브랜드 상식 : 팀장이 알아야 할 브랜드에 관한 모든 것 / 피터 체버튼 지음 ;한수영 옮김
  • ·발행사항 서울 : 비즈니스맵 :한국물가정보, 2011
  • ·형태사항 227 p. :삽화, 도표 ;21 cm
  • ·총서사항 (팀장의 자격 ;5 - 브랜드)
  • ·주기사항 원표제:Understanding brands
    원저자명: Peter Cheverton
    영어 원작을 한국어로 번역
  • ·표준번호/부호 ISBN: 9788962603095  14320 : \11000 
  • ·분류기호 한국십진분류법-> 325.571  듀이십진분류법-> 658.827  
  • ·주제명 브랜드 마케팅[brand marketing]
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신청 편/권차 편제 저작자 발행년도 등록번호 청구기호 자료있는 곳 자료상태 예약자 반납예정일 매체구분
피터 체버튼 지음 ;한수영 옮김 2011 SE0000186508 325.571-15-14 일반자료실(서고) 서고 비치(온라인 신청 후 이용) 0 - 인쇄자료(책자형) 
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자료상태가 ‘대출중’인 경우 해당 도서를 예약하여 도서 반납 시 우선적으로 대출받을 수 있는 서비스
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정부세종청사(6-3동, 2-1동)에 위치한 무인예약도서대출반납기에서 도서 수령‧반납이 가능한 서비스
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목차


들어가는 말 - 브랜드 지능을 높여라
1부 브랜드 정의 _ 목적과 혜택
1장 브랜드는 어디에서 왔으며, 왜 중요한가
2장 브랜드는 정서적 가치다
3장 브랜드는 인격체다
4장 브랜드는 충성에 대한 징표다
5장 브랜드는 독특한 경쟁우위의 증거다
6장 리테일 브랜드의 급격한 성장
7장 B2B 브랜드와 서비스 브랜드
8장 브랜드 평가
2부 브랜드 관리 _ 전략
9장 비즈니스 전략
10장 시장 세분화
11장 브랜드 포지셔닝
12장 브랜드 확장
13장 브랜드 아키텍처
3부 브랜드 관리 _ 구현
14장 긍정적인 연상 구축
15장 광고
16장 광고대행사 대상 브리핑
17장 브랜드 건강 진단