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컨테이저스 : 전략적 입소문 / 조나 버거 지음 ;정윤미 옮김
컨테이저스 : 전략적 입소문 책표지
  • ·표제/책임표시사항 컨테이저스 : 전략적 입소문 / 조나 버거 지음 ;정윤미 옮김
  • ·발행사항 파주 : 문학동네, 2013, (2014쇄)
  • ·형태사항 367 p. :삽화, 도표 ;22 cm
  • ·주기사항 원표제:Contagious :why things catch on
    원저자명: Jonah Berger
    표제관련정보: 와튼스쿨 마케팅학 최고 권위자가 전하는 소셜 마케팅 전략
    참고문헌(p. 343-360)과 색인수록
    영어 원작을 한국어로 번역
  • ·표준번호/부호 ISBN: 9788954622431  03320 : \16000 
  • ·분류기호 한국십진분류법-> 325.555  듀이십진분류법-> 658.872  
  • ·주제명 인터넷 마케팅[internet marketing]
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권별정보 안내
신청 편/권차 편제 저작자 발행년도 등록번호 청구기호 자료있는 곳 자료상태 예약자 반납예정일 매체구분
조나 버거 지음 ;정윤미 옮김 2013 SE0000185703 325.555-15-42 일반자료실(2층) 대출 가능 0 - 인쇄자료(책자형) 
※ 신청 종류
- 대출예약신청:
자료상태가 ‘대출중’인 경우 해당 도서를 예약하여 도서 반납 시 우선적으로 대출받을 수 있는 서비스
- 청사대출신청:
정부세종청사(6-3동, 2-1동)에 위치한 무인예약도서대출반납기에서 도서 수령‧반납이 가능한 서비스
- 무인대출신청:
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목차


프롤로그-유행의 비결
CHAPTER 1. 소셜 화폐의 법칙
새로운 화폐를 만들다
내적 비범성을 갖춰라
게임 메커닉스 활용하기
고객에게 ‘인사이더’라는 소속감 심어주기
보상을 제공하는 순간 내적 동기는 사라진다
지켜서는 안 되는 비밀
CHAPTER 2. 계기의 법칙
우리는 매일 30억 번 이상 브랜드를 입에 올린다
빠르게 입소문을 타는 이슈들
즉각적인 입소문과 지속적인 입소문
계기가 행동에 미치는 영향
인기곡이 된 사상 최악의 노래
계기는 존재를 부각시킨다
해비탯을 확장하라
효과적인 계기란?
맥락이 효과를 좌우한다
시시한 화제가 대화를 유발하는 이유
CHAPTER 3. 감성의 법칙
공유욕구를 실현하는 인터넷 공간
이메일 공유 기사를 체계적으로 분석하다
경외심의 놀라운 힘
공유욕구를 억제하는 감정
불씨를 당겨라
감성에 초점을 맞춰라
감성의 강력한 각성 효과를 노려라
트위터 여론을 우습게 보다
운동이 수다쟁이를 만든다
CHAPTER 4, 대중성의 법칙
사회적 증거가 생사를 좌우하다
관찰 가능성의 놀라운 영향력
콧수염으로 대중의 눈길을 끌다
스스로 광고하는 법
행동적 잔여를 노린 리브스트롱 밴드
영부인의 마약 홍보 캠페인?
CHAPTER 5. 실용적 가치의 법칙
파격적인 할인의 기준
전망 이론으로 거래의 심리를 밝히다
탁월한 가치를 강조하라
돈보다 더 값진 것
누구나 이타심이 있다
CHAPTER 6. 이야기성의 법칙
잡담이 정보를 퍼뜨린다
광고보다 믿음직한 친구의 이야기
트로이의 목마를 만들라
기네스에 오른 광고를 만들고도 매출이 떨어진 에비앙
에필로그-STEPPS로 앞서가라
감사의말
참고문헌
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