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마케팅 = Marketing / 저자 : 이학식,임지훈
마케팅 = Marketing 책표지
  • ·표제/책임표시사항 마케팅 = Marketing / 저자 : 이학식,임지훈
  • ·판사항 제3판
  • ·발행사항 서울 : 집현재, 2014
  • ·형태사항 xiv, 369 p. :천연색삽화, 도표 ;26 cm
  • ·주기사항 색인수록
  • ·표준번호/부호 ISBN: 9788997304271  93320 : \29000 
  • ·분류기호 한국십진분류법-> 325.5  듀이십진분류법-> 658.8  
  • ·주제명 마케팅[marketing]
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신청 편/권차 편제 저작자 발행년도 등록번호 청구기호 자료있는 곳 자료상태 예약자 반납예정일 매체구분
저자: 이학식,,임지훈 2014 SE0000072549 325.5-14-11 일반자료실(서고) 서고 비치(온라인 신청 후 이용) 0 - 인쇄자료(책자형) 
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자료상태가 ‘대출중’인 경우 해당 도서를 예약하여 도서 반납 시 우선적으로 대출받을 수 있는 서비스
- 청사대출신청:
정부세종청사(6-3동, 2-1동)에 위치한 무인예약도서대출반납기에서 도서 수령‧반납이 가능한 서비스
- 무인대출신청:
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목차


제 1 부  마케팅의 기초적 이해   1
   제 1 장   마케팅과 마케팅관리철학   2
   제 2 장   전략수립과정   24

제 2 부  마케팅정보의 획득   37
   제 3 장   상황분석   38
   제 4 장   소비자행동   60
   제 5 장   마케팅조사   92

제 3 부  제품시장과 표적시장의 전략적 결정   113
   제 6 장   기업목표 수립과 사업단위의 평가 및 선택   114
   제 7 장   시장세분화와 제품포지셔닝   136

제 4 부  통합적 마케팅프로그램의 관리   173
   제 8 장   제품관리   174
   제 9 장   신제품 개발과 제품수명주기   198
   제 10장   서비스 관리   222
   제 11장   가격관리   240
   제 12장   유통관리   266
   제 13장   촉진관리   292   

제 5 부   마케팅영역의 확장   323
   제 14장   고객관계관리   324
   제 15장   마케팅윤리와 기업의 사회적 책임  342

국문색인   358
영문색인   364