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디지털 시대의 광고 미디어 전략 / 지은이 : 양윤직
디지털 시대의 광고 미디어 전략 책표지
  • ·표제/책임표시사항 디지털 시대의 광고 미디어 전략 / 지은이 : 양윤직
  • ·발행사항 서울 : 커뮤니케이션북스, 2010
  • ·형태사항 viii, 487 p. :삽화, 도표 ;23 cm
  • ·주기사항 참고문헌(p. 474-480)과 색인수록
  • ·표준번호/부호 ISBN: 9788964060971  93300 : \30000 
  • ·분류기호 한국십진분류법-> 325.74  듀이십진분류법-> 659.13  
  • ·주제명 광고 매체[廣告媒體]
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권별정보 안내
신청 편/권차 편제 저작자 발행년도 등록번호 청구기호 자료있는 곳 자료상태 예약자 반납예정일 매체구분
지은이: 양윤직 2010 SE0000181528 325.74-15-1 일반자료실(서고) 서고 비치(온라인 신청 후 이용) 0 - 인쇄자료(책자형) 
※ 신청 종류
- 대출예약신청:
자료상태가 ‘대출중’인 경우 해당 도서를 예약하여 도서 반납 시 우선적으로 대출받을 수 있는 서비스
- 청사대출신청:
정부세종청사(6-3동, 2-1동)에 위치한 무인예약도서대출반납기에서 도서 수령‧반납이 가능한 서비스
- 무인대출신청:
도서관 1문(정문)에 위치한 무인예약도서대출기에서 도서 수령이 가능한 서비스
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목차


머리말
1부 광고 미디어 전략의 이론
1장 광고와 미디어의 환경 변화
미디어는 어디로 가는가?
광고와 마케팅의 변화
광고 미디어 전략의 중요성
2장 광고 미디어의 정의, 분류, 프로세스
광고 미디어의 정의와 분류
미디어 프로세스의 이해
3장 광고 미디어 평가지표
미디어 효과 평가지표의 이해
미디어 효율 평가지표의 이해
4장 광고 미디어 조사의 종류
미디어 조사의 종류
광고량 조사와 분석
TV 시청률 조사와 데이터의 올바른 이해
인쇄 미디어 효과의 거품 빼기
인터넷 광고 조사의 이해
5장 광고 미디어의 종류 1
지상파TV 광고
라디오 광고
신문 광고
잡지 광고
옥외 광고
6장 광고 미디어의 종류 2
케이블TV 광고
IPTV 광고
DMB 광고
모바일 광고
위성TV 광고
극장 광고
7장 인터넷 광고
인터넷 광고
블로그 광고
위젯 광고
2부 광고 미디어 전략의 실제
8장 미디어 특성과 미디어 믹스
미디어의 정량적 특성 비교
미디어의 정성적 특성 비교
미디어 믹스와 미디어 선정
9장 미디어 스케줄링
미디어 스케줄링의 종류
이월효과와 리슨시 플래닝
10장 광고비 산정 기준과 방법
광고비 산정 전에 고려해야 할 요소
광고비 산정 방법
제품의 수명주기와 광고비 산정 방법
11장 광고 미디어 구매와 평가
미디어별 구매 특성
방송 프로그램의 구매 전략
미디어 보고서와 평가
미디어도 AS가 필요하다
3부 광고 미디어 전략의 심화
12장 미디어 소비자의 이해
미디어 소비자와 타기팅
연령대별 특성과 미디어 소비
여성과 미디어
하이엔드 소비자와 미디어 전략
유통과 미디어
13장 롱 미디어 테일과 미디어 인게이지먼트
롱 미디어 테일
미디어 인게이지먼트
14장 미디어와 크리에이티브
미디어와 크리에이티브의 최적화
미디어 크리에이티브
오감(五感)과 미디어
15장 통합 마케팅 커뮤니케이션과 미디어 전략
통합 마케팅 커뮤니케이션과 채널믹스
BTL 마케팅과 미디어
AISAS 모델과 크로스미디어 전략
16장 디지털미디어와 광고의 미래
디지털미디어와 소비자
디지털미디어 시대의 광고와 마케팅
소셜미디어와 커뮤니케이션
미디어렙의 미래
광고산업과 광고대행사의 미래
참고문헌
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