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히트 광고를 만드는 소비자 조사와 플래닝 전략 : 대중의 마음을 움직이는 광고 개발의 비밀 / 존 스틸 지음 ;오명열 옮김
히트 광고를 만드는 소비자 조사와 플래닝 전략 : 대중의 마음을 움직이는 광고 개발의 비밀 책표지
  • ·표제/책임표시사항 히트 광고를 만드는 소비자 조사와 플래닝 전략 : 대중의 마음을 움직이는 광고 개발의 비밀 / 존 스틸 지음 ;오명열 옮김
  • ·판사항 개정판
  • ·발행사항 서울 : 김앤김북스, 2010
  • ·형태사항 356 p. :삽화 ;23 cm
  • ·주기사항 원표제:Truth, lies, and advertising :the art of account planning
    원저자명: Jon Steel
    참고문헌: p. 354-356
    영어 원작을 한국어로 번역
    "진실, 거짓 & 광고"(2006)의 개정판임
    대체선행자료: 진실, 거짓 & 광고ISBN 898956624X
  • ·표준번호/부호 ISBN: 9788989566502  03320 : \13500 
  • ·분류기호 한국십진분류법-> 325.7  듀이십진분류법-> 659.1  
  • ·주제명 광고[廣告]광고 전략[廣告戰略]
권별정보 자료위치출력 관심도서 보기 관심도서 담기

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권별정보 안내
신청 편/권차 편제 저작자 발행년도 등록번호 청구기호 자료있는 곳 자료상태 예약자 반납예정일 매체구분
존 스틸 지음 ;오명열 옮김 2010 SE0000187905 325.7-15-21 일반자료실(서고) 서고 비치(온라인 신청 후 이용) 0 - 인쇄자료(책자형) 
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- 대출예약신청:
자료상태가 ‘대출중’인 경우 해당 도서를 예약하여 도서 반납 시 우선적으로 대출받을 수 있는 서비스
- 청사대출신청:
정부세종청사(6-3동, 2-1동)에 위치한 무인예약도서대출반납기에서 도서 수령‧반납이 가능한 서비스
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목차


서문_ 불임의 광고
1장_ 쥐가 들어올 공간이 없다: 광고 커뮤케이션에서 소비자 참여의 실패
관점
점 연결하기
사랑, 돈, 돼지 그리고 맥주
예술을 위한 예술
과학과 예술의 대립
과학적인 방법
새로운 과학, 새로운 모델, 새로운 광고
’생계를 위해 일자리를 찾고 있어요’
2장_ 조용한 파트너: 어카운트 플래닝과 새로운 소비자 동맹
캘리번 죽이기
제사장
눈엣가시 같은 존재
올바르게 만들기
두 개의 폭탄이 실린 비행기
플래닝에 플래너가 있어야 하는 것은 아니다
3장_ 맹목적 조사: 잘못된 방향의 조사에 의한 광고
비행의 공포
이유도 모르고 실시하는 조사
잘못된 질문이 종종 던져진다
잘못된 질문이 잘못된 방식으로 던져진다
인간 동물원
‘우리는 당신이 말하게 하는 방법을 알고 있다’
사람들의 말과 그 실제 의미가 항상 같지는 않다
“대중” 리서치
대중의 의견과 다른 경우 수치에 오류가 있을 수 있다
최고의 조사라도 잘못 다뤄지면 위험하다
법칙 따르기
탈출하기
4장_ 양파 벗기기: 조사를 통한 진실 규명과 크리에이티브 아이디어 자극
들어가며
주관적이 되라
폭넓은 시각을 가져라
벗어나 있기
어린아이의 눈으로 바라보라
그들에게 가라: 그들이 오게 만들지 마라
공에서 떨어져서 게임을 보라
해답을 찾지 못해도 걱정할 필요 없다
5장_ 낚시꾼의 길잡이: 크리에이티브 브리프의 중요성
크리에이티브 브리프란 무엇인가
브리프는 목표를 위한 수단이다
브리프는 크리에이티브 팀에 영향을 주는 일종의 광고다
훌륭한 브리프: 단순한 것이 복잡한 것을 이긴다
브리핑 그 자체
도대체 왜 우리는 광고를 할까?
광고가 달성하려는 것은 무엇인가?
누구에게 우리는 말하는가?
그들에 대해 아는 것이 무엇인가?
전달해야 할 주요 아이디어가 무엇인가
아이디어를 이식하는 가장 좋은 방법은 무엇일까
자신이 옳은지 어떻게 알 수 있을까?
좋은 브리프는 진공 상태에서 준비될 수 없다
제발 광고를 잘 만들어주세요
전혀 브리프가 없는 경우
6장_ 디모인의 10인의 주부들: 미완의 크리에이티브 아이디어에 대한 조사의 위험성
“테스트하라”
미완의 크리에이티브 아이디어
아니라고 말해줄 수 있는 사람
집단 조사와 일대일 조사
크리에이티브 개발 조사는 누가 해야 할까?
훌륭한 아이디어 살리기
크리에이티브 개발 조사는 협상과도 같다
7장_ 뜻밖의 발견:“got milk?”
들어가며
엎질러진 우유
제약이 없는 브리프
물고기가 있는 곳에서 낚시하기
수렴
후속 작업
캠페인 확장
성과를 얻었는가